广告的表达方式有很多种,理性的、感性的;直观的、隐晦的;正面诉求、反面诉求等等。但无论是哪种手法,首先能够让消费者印象深刻就是成功的一半。有数据显示,超过70%的广告信息会被消费者有意或者无意忽略掉。虽然如此,我们还是觉得广告琳琅满目,繁杂讨厌。而造成以上两种广告刻板印象的原因,我想就像那斯谁所说的:"没有创意就去死吧!”,很多广告就在没有创意中死去了,被消费者的漠视给秒杀了,后果是只剩下不到30%的幸存者。毫无疑问,创意对于广告了来说就像女人的外表,是给人的第一印象;好的创意就更为深层次了,可以比拟一个女人的内涵。
这组广告的视觉效果比较震撼,虽然美观欠缺,但是至少让人印象深刻,吸引顾客的 眼球,创意表现执行功力也是非常深厚,从而让人想进一步了解产品。广告的切入点其实很简单, 从日常生活写照入手,用轻度恐吓的方,告诉消费者平常你的双手有那么多活动,接触到那么多细菌,你需要滴露洗手液的保护。
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