日志
人心出创意
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很多人都说广告是一样很好玩的东西，有光鲜的明星、有奢侈的品牌、有足够的工作空间。其实不然，对于广告来说，无论是广告本身，还是广告从业人员，最重要的还是创意，这也是星迈一直以来的信念。如果没有好创意，广告充其量也只是能挣点快钱的告示，那些做广告的人也不过是为了糊口而工作的人。
做广告需要创意，这大家都知道，但是如何产生创意，则是长久以来每个从事广告的人努力的方向。就我看来，每个人激发创意的渠道是不同的。有的人喜欢坐在办公室里思考、有些人喜欢在交流的时候产生创意、有些人则通过观察来获取信息，方式多种多样，但无论如何创意的出发点都是“洞悉人心”。
我们来看一下今天分享的这组刀具的广告如何通过洞察人心，从而产生创意的。
与一般的刀具广告表现锋利的诉求点不同，这款刀具的广告抓住了消费者喜欢刀具使用起来灵活的特点，将其夸张表现。其实这个洞察很生活化，很多不会用刀的家庭主妇都往往会因为刀具太重、不够灵活而苦恼。这组刀具的诉求点就是灵活、精确。创意人员运用食物和雕像的组合，在脆弱、质软的水果、蔬菜上雕刻精美的塑像，极致地表现刀具的锋利、灵活、精确。
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