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药妆？非药妆？军献益肤霜如何定位

已有 11176 次阅读 2011-8-29 10:18 |系统分类:推荐书籍 | 军献 , , , , , ,

　　夏季是痘痘的多发季节。知名祛痘产品军献益肤霜不但成为许多化妆品专营店主推产品，而且在一些药店寻觅到它的踪影。这不禁让人发出疑问，军献如何定位？它是否属于药妆？药妆，顾名思义，是将化妆品和药品相结合的产物，是公认的最安全、最有效的化妆品。提起药妆，不免让人想到薇姿、雅漾等欧美知名药妆品牌。而国内化妆品中，却少有明确打着药妆旗号的本土品牌。近日，当问及军献品牌是如何定位时，广州市娇兰化妆品有限公司市场总监刘建德答道：“军献是我公司推出的专为痘痘、粉刺、黑头的人士而设，能够快速有效祛痘的一个品牌。自军献益肤霜面世以来，因为效果突出，在全国各地得到消费者的热烈追捧和支持，获得良好的口碑和信赖，销量直线上升。产品起到了类似于药妆的功效，但这并不意味着我们把产品定位在了药妆。先不论我们的产品是不是药妆，能为消费者带来看得到的效果才是品牌做大做强的真正去向。”

　　刘建德此番表白，似乎暗示军献其志不小。曾经红极一时的七喜，以“非可乐”的独特卖点，站在碳酸饮料的立场避开可乐的强大竞争攻势，开辟出一片自己独立的市场。不知能否在独特区隔的护肤领域开创属于自己的天空？就让我们拭目以待吧！