一位在电视媒体谈论养生之道的人？

一位被称高级营养专家的人？

近段时间，“食疗专家”张悟本的走红程度堪比娱乐明星，他的“著作”上市6个月销量突破300万册，他的挂号费高达2000元，被称为“京城最贵的中医”，在他的“养生理论”中，每天一斤绿豆煮水喝能治近视、糖尿病、高血压，还能治肿瘤。近日，不少媒体和网友对张悟本的学历、出身以及行医、食疗观点进行调查提出了质疑。5月28日上午，卫生部首次否认了张悟本“卫生部首批高级营养专家”的身份，并邀请国内知名的中西医专家驳斥其“养生理论”，有律师称其违法行医。

张悟本现象，试看化妆品行业有多少个张悟本？化妆品行业浮躁、吹嘘的环境究竟“培养“了多少个张悟本？

张悟本，是一个社会面的现象，在被媒体宣传成，养生食疗专家，并且著有畅销书《把吃出来的病吃回去》，在2010年2月做客湖南卫视《百科全书》节目后，知名度迅速提高。根据5月29日《华商报》卫生部昨日召开预防保健相关问题媒体座谈会，首次组织七位国家级防病、营养学、高血压、内分泌等专家，为“绿豆神医”张悟本会诊。对他的养生理念逐项进行批驳。（5月29日《华商报》）从一个普通的纺织厂工人“成长”为被大众奉若神明的养生专家，张悟本创造了一个令人惊叹的神话。然而，假的毕竟真不了，面对媒体“没有行医资质、涉嫌非法行医”的质疑，“绿豆汤、长茄子包治百病”的养生理论的拷问，这个红遍大江南北的“神医”终于揭开了神秘面纱。人们不禁疑惑，谁成就了张悟本的神话？谁该为此事负责？

避开以上现象，我们放眼纵观，在化妆品行业近20年的潮起潮落中，又有多少个类似于以上现象的人在化妆品行业里面卖弄自我？

化妆品行业有许多专家，似乎是人才辈出，先了解专家，什么是专家？专家是对某一门学问有专门研究的人。其实在化妆品行业，初期许多业务队伍是基本靠着自己的辛勤与努力创造出个人的天下，普遍从业人员的质素偏低，但是在化妆品领域的实际操作上是无与伦比的，通解化妆品渠道的组织细化，更加了解客情人脉的组建，虽然文化理论相对一般，但是在实操水平确展现非凡的天赋。由此在理论结合实践的日化行业今天，出现的许许多专业人士。

笔者首先推崇专业的理论专家，因为其高瞻远瞩的视野能够真正学以匪浅，有条有理的思维轮廓，更加促进化妆品从业人士的逻辑思维能力。

在目前化妆品行业肤浅、浮躁的行业现象中，具有真材实料的日化专家，远比“张悟本现象”的专家具有感度责任感。

实力是确定目前化妆品行业人士生存的基本常态，靠吹嘘、包装、宣传、所谓的策划××人、营销××人、管理过过千人的团队等，自我吹嘘的简历包装，其永远无法证明实力与能力。看似富丽堂皇的包装，但是经不起推敲；在此笔者有几个方面的看法与感叹：

Ø         欣赏低调执行的职业经理人、策划大师；鄙视靠只要有钱就利用文采去违背自我的良心，包装些无法达到行业资格认同的一些企业人与事。

Ø         名人要有社会责任，专家也要有对其所传播的知识具有高度的责任感。专业知识的传播重在能够让学习的人学以致用。不是单纯的“外行看热闹，内行在嘲笑”。

Ø         “张悟本现象”虽然一时激起千层浪，让社会对所有的高知名度的认识再次进行谨慎的过滤与审核认识，希望通过其蛛丝马迹，来验证此人与张悟本是一个现象。在日化行业，真正的专家是低调、执着！以自我的行动成功来获得大众的认同。利用自己在行业的经验与高层的管理向行业传输真正的精神粮食。更加利用自己在企业成功的案例来告诉靠耍嘴皮子是迟早有一天会被行业人士排挤与抵触。

“张悟本现象”告诉我们，日化行业的专家要有品！

Ø         牺牲自我原则，为了金钱出卖自我人格，不叫专家，是行业的败类，也是行业的悲哀！因为这样的专家人士是无法给到社会或者化妆品行业中真正的价值观与真实的数据材料。因为数据的调研与经营之道不是在一个晚上或者一个月，能够去累积与完成的，需要的是在长期耕耘。

Ø         专家喜欢把鸡毛当令箭去愚弄大众。反观杰克•韦尔奇创立“全球首席执行官”这块个人品牌，绝不是因为将个人利益放在第一位，而是因为他对GE作出了巨大贡献。这或许得益于他独特的领导风格和人格魅力，但起决定作用的是他卓越的管理思想和经验。因此行业专家需要的就是能够用以其真正能力去造就一方灿烂天空。

Ø         日化行业的专家而言，要创立个人品牌，必须将公司利益放在第一位，并且为公司创造非凡的业绩。如果只会投机取巧、标新立异，不管“道行”有多高，形象有多讨人喜欢，也不会有“封侯拜相”的机会。

日化行业专家应远离虚幻，展现自我价值，专家才会是一只潜力股票！

Ø         有句古诗叫“春江水暖鸭先知”，鸭子先知道水暖，是因为它呆在江里。化妆品行业的专家只有在自己业务领域多做调查研究，才能知己知彼、百战百胜。如果只呆办公室或者床上，不去市场一线了解情况，不关心行业发展趋势，只对他人指手划脚，不仅难以服人，真正面临市场残酷的竞争环境，就会输得一败涂地，因此化妆品行业专家必须熟稔此领域的综合能力。

Ø         低调做自己的事情，用实力告诉行业人士，你是真材实料的专家，不是徒有虚名的“伪专家”这尤为关键。要从行业的实际出发，分析出日化行业面临的业态环境，能够真正意义上剖析行业的趋势，引领日化行业未来的正确方向，日化专家而不是为了个人利益牺牲本有的执着与见地。

Ø         通常炒股的人士了解到，股票专家人士比比皆是，预测的方式也千奇百怪。做短线赚不到，长线被深套？是属于无奈？“张悟本现象”如拿股票来相比，相对一只短线股票，虽然获利，但是失去的是更多，因此优质潜力股票就是决定专家级现象的有力后盾，就像一瓶陈年老酒越存久，酒醇越香。

从“张悟本现象”而了解到，张悟本真正以“专家”形象出现，是因为表达能力强，获聘到社区搞讲座，从此一路达到登峰造极现象。在化妆品行业风声鹤唳之际，许多所谓的日化行业的专家不惜饮鸩止渴，靠几本个人著作、一些访谈造势、吹嘘××企业的策划案来获得大众的肯定，是远远不够，需要的是具有行业专家真正的智慧与能力，能够在实践与理论上给行业带来一股清新的清泉，使人流连忘返您的学识，借用孔子一句话：“学而不厌，诲人不倦，何有于我哉？”