卖场要想增强商品对顾客的吸引力,并形成经营特色,就必须选择适销对路的商品。合适的商品结构是卖场赖以生存和发展的基础。通常说来,卖场在选择商品时要遵循以下两个原则:一是商品要与卖场的定位相吻合。是平价原则还是精品原则,服务大众还是高端群体?(化妆品)这本身就为商品的选择划定了基调。二是采购的商品要符合顾客需求。这不光要满足顾客现在的需求,还能创造和引导其潜在的需求。这就要求采购要具备前瞻性,能够把握未来流行的趋势和脉搏。从某种意义上讲,只有当销售的动作领先于消费者才是合理的。
商品的选择需要提前做好筹划,商品组织表就是卖场对商品采购工作的原则和指南。采购所做出的商品引进和淘汰行为,都要在商品组织表的原则上操作,(香水)所有偏离商品组织表的商品采购行为都是不科学的。一般而言,采购在进行商品引进或淘汰时,大都会考虑以下几方面因素。
一、 商品卖点
商品卖点,就是基于商品本身所具有的那些能够满足市场和消费者的吸引点,以及在分类商品中的定位能否和其他商品形成互补或联合,并产生最大化的销售价值。通常,采购都会根据客人的需求和流行趋势对现有销售数据进行分析,在商品组织表的框架引导下去做商品淘汰和引进的计划。(彩妆)而商品组织表,是卖场对分类的概念,它是构成商品小种类的单品所需要具备的一些共同特质。
二、 商品属性
商品属性主要包括功能指标、感官指标、背景等三个方面的因素。功能指标是形成商品价值的基础,商品本身具有的材质、结构、设计、耐久性、使用性、安全性等都包含在这方面。感官指标以造型、色彩、品质、包装等为主要要素。背景是指商品的原发处,(精油)也就是说它出身如何,是系出名门还是纯粹的新面孔?这个对采购商品决策也起了很大作用。
三、 交易条件
引进商品需要借由谈判来执行。谈判条件包括价格、折扣、配送、促销、费用等。采购人员一般会综合考虑以上因素来对商品做出评价。
(1)价格:采购价格是否有足够的优势,会影响到销售毛利。
(2)折扣:首单、批量、切货、累积折扣等。
(3)配送:各家门店在约定的时间内能否确保供应。
(4)促销:新品进来是自生自灭还是有强有力的推动政策。
(5)费用:新品进来会产生多少新品费用。
在商品引进的时候,采购通常会面临多个厂家和多个品牌的权衡和取舍。这时,单纯看重任何一两点都会有失全面,(基础油)只有综合考虑才能真正“舍末求本”。所以,可以采取表格的方式来设计考量点,给相应测评打分,并以此来做出选择。当然,在通常情况下,在商品卖点和属性无多大差异时,交易的条件就成为商品引进、淘汰的一个十分重要的决策依据。而且,其谈判空间也会很大,并成为厂商争夺的“焦点”。
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