众所周知，一个人的妆容效果如何不仅在于彩妆产品本身的质量，更重要的是否有合适好用的上妆工具。试想由于睫毛刷的失败，可能在你眼睫毛上留下了小结块，还有失败的唇线笔在你唇部线条以外留下的唇彩或口红痕迹，还有失败的粉刷在你脸上留下的过厚的粉底等，无不给我们带来尴尬和羞辱。其实，这些失败的上妆工具所“戮杀”的不仅是使用者的时尚美丽形象，更长远的是削减了产品销售量，给生产商带来致命打击。所幸的是所有这些问题都可以通过上妆工具和配方师时间的功能性合作得到挽救和解决，而生产商们对这一问题的越来越重视更是产品收获成功的重中之重。

      品牌销售商必须牢记的一点是对于化妆品而言，革新性的配方永远只能保证一半的成功。好的上妆装置将适量的彩妆产品放在适当的位置才是产品完全成功的保障。新泽西Harthorne的3c总经理Lou Della Pesca就表示，“如果采用错误的上妆装置，产品必然遭遇失败，这就是我们所关注的一个重要问题：上妆装置是否能呈现产品期望达到的效果？！”

      幸运的是，当今的品牌经销商提供了众多的上妆工具选择来确保最终的产品能达到人们所期待的效果。Della Pesca表示，过去几年applicator方面的革新实际上是受配方创新的驱动而不断进步的，因此我们期待有更多的技术革新。

      就拿唇膏来说，现在就有无数的上妆选择，这在十来年前是不可能出现的。品牌运营商们可以从众多的选择中进行权衡，如doe foots, 刷brushes，滚珠roller balls, angle heads和多孔型筛头multi-holed shower heads等。人们可以根据不同的原料和不同的产品型号等选择多样化、宽度不一而合适的产品。Della Pesca补充说，众多的applicator选择让生产商有千万种方式来呈现自己的产品，这在以前是非常有限的。

      为了帮助决策，供应商一般都会在开发生产过程开始之前先询问客户他们想要采用的市场策略是如何的。总部在CT的Watertown的国际Risdon International公司产品开发和知识产权部经理Antonio Montoli表示，拿睫毛膏产品的例子来说，“我们的客户一般会告诉我们他们想要产品给消费者传达的信息是，产品是具有加密、加长还是具有浓黑效果，然后我们才开始设计。基于客户的需求，我们尽力设计出合适的applicator来满足他们的产品需要，帮助产品实现预期的效果。”特别是在最后决定选择使用何种applicator之前，非常关键的是applicator是如何与现有的配方搭配。有可能出现的情况是，applicator本身非常完美，可它与产品所选择的配方搭配时却不能带来客户想要的效果，因此就是不合适这一产品的applicator，只能另想它法。

      新泽西Englewood的Wormser Corporation公司包装开发和销售部副经理Diane Hammond也表示，“设计师们会综合考虑applicator的外观效果和实际感觉，同时还和产品开发部的人士一起探讨和研究，确保applicator本身确实具有想要的功效。特别重要的是，产品应该使用起来简单方便却又能让消费者获得产品的最佳效果。”

      总的来说，好的上妆刷本身并没有什么了不起的，但只有好的上妆刷才会有好的产品包装，才会有最佳的产品效果。

睫毛刷The World of Mascara

      就整个彩妆产品系列而言，睫毛膏产品的正确applicator当然是最重要，也是消费者最能直接感受到的一个领域。考虑到当前市场上拥有无数睫毛刷选择，要找到睫毛膏和睫毛刷的完美搭配无疑是生产商和开发商所共同面临的一大挑战。

      纽约Alcan Packaging Beauty美容包装品公司产品应用开发部经理Fran Marchiel先生表示，“最大的挑战在于产品配方formula、睫毛棒的半径大小rod diameter、wiper大小和刷头等因素方面的完美融合，从而使得产品能给使用者感受到产品applicator的独特特征，如加长睫毛、根根分离、浓黑加密等效果。”Alcan Packaging Beauty美容包装品公司产品应用开发部经理Fran Marchiel补充道，对于美容品包装界的新来者来说，多种多样的选择让他们目不暇接，头晕脑胀。仅举twisted wire睫毛刷的例子来说，纤维类型、半径大小、wire size、纤维密度和刷头本身的形状特征等都有无数种可能，真是让人感叹多样化的同时头疼不已。

      每种具体的applicator的构造都能实现自己独特的功效。总部在Newport Beach, CA的SeaCliff Packaging包装品公司总裁Vonda Simon表示，“那些猪鬃制成的睫毛刷一般都有open-core cross-section (空心的)横截面创造一种full-brush的感觉，能在每根刷线的尖端留下最多的产品，而具有高surface area的猪鬃更是具有不规则形状，能带来多样化的上妆效果。”

      现代睫毛刷远非过去睫毛膏包装那种静止状态，它一直在不断进步发展。塑料睫毛刷和睫毛梳是进来品牌运营商最流行的选择。塑料原材料能让他们有能力给解睫毛刷本身上色，最终提升产品品牌形象和效果。举例来说，Covergirl公司的最新VolumeExact睫毛膏的主要特色在于有burgundy睫毛管和配合使用的红色尖睫毛刷。由于这是消费者在购买产品之前即可看到的特色睫毛刷，从而使得产品一上货架即鹤立鸡群，增强了产品的品牌识别度。同时，Rimmel公司最近与Alcan Packaging Beauty美容包装品公司合作推出了最新的Magnif’Eyes产品，采用elastomer睫毛刷可非常完美的使睫毛根根分离，并产生神奇的卷翘效果。另外，由于该款睫毛膏为红色deep-died LDPE，塑料睫毛刷使用起来非常简单方便，添加小型针球（burr）更确保了这一功效。

      事实上，为了适应快速发展的塑料睫毛刷趋势，Alcan Packaging Beauty美容包装品公司不断尝试新的开发技术和方法推出新产品，最近还宣布该公司有能力开发内置型睫毛刷，设计成功后15天内即可通过测试。该公司运营销售经理Caroline Defrance解释道，“由于有了独特的处理程序，要改变睫毛刷的形状和灵活性就更加快捷，因此我们可以尝试和测试不同的产品理念来实现客户需要的彩妆效果。”除此之外，Risdon国际公司也特别重视睫毛膏产品的睫毛Applicator方面新潮流趋势的出现与发展，并不断开发新技术和创新来支持其发展。Montoli表示，“我们正与客户合作开发出非常小的刷头来应对特别睫毛的上妆，总之，未来的睫毛applicator绝对是多姿多彩，令人期待的。”

      便于携带Glam on the Go

      便携性的需要很大程度上促进了当今包装设计的发展，同时也影响了applicator世界。许多供应商都指出现在越来越流行那种适合旅行出差使用的applicator。几乎每个人都在拼命工作，工作时间更长，压力更大。因此需要有形状较小、可随身携带但仍然具有一定的独特性的产品。对于那些工作繁忙、任务繁多的消费者来说，可随身携带的applicator是最理想的选择。

      总部在英国的HCT公司创意总监Rebecca Goswell表示，便利性继续是当前最新潮的主导市场趋势，每个女人都希望拥有能在白天的任意时间能补妆，产品越便于携带和上妆，就越能吸引消费者的注意，赢得他们的垂青。实际上，消费者繁忙的生活和快速的生活节奏引发了影响化妆品applicator的几大潮流，比如市场上越来越需要将产品和applicator融合为一体，便于携带的包装和产品设计。于是顺应市场发展潮流HCT与Too Faced公司合作推出了Too Faced Magic Wand Pump Pen。该笔的特色在于顶部有一个非常大的刷头，只需轻轻按下pen上的一个按钮，就可将粉底分配到刷头的中部，从而保证女性消费者无论身在何处都可完美无缝地轻松上妆。

      同样为了顺应“二合一或多合一”的趋势，Qosmedix公司推出了可携带的“钱包大小”（消费者完全可将该产品放在钱包里，特别适合现代女性手提包越来越精细微小化的趋势）的dial-up applicator管，附带还有多种多样的管帽和tips等。这款钢笔大小的applicator管可容装2毫升的产品，只需按拔（click－dial）即可将产品推至顶端，特别适合gloss、oil和gel等性质的可携带型产品。

      纽约Edgewood的Qosmedix公司营销协调人Nancy Klimpel介绍道，“dial－up的applicator非常受欢迎的原因在于消费者使用时可自己控制上妆的产品多少，并且可很方便的分散到applicator的顶端，没有其他任何麻烦。”

      顺应这一可携带潮流加上越来越多彩妆产品采用粉末形式，Alcan Packaging Beauty美容品公司也推出了新的二合一产品Eye Powder Shaker，小巧适用。Defrance表示，“市场上出现了很多散粉型的眼睛闪光粉和脸部化妆粉，因此出现的问题就是粉末容易飘洒，特别是在上妆的时候容易在眼睑周围留下粉末堆积的痕迹。”Alcan Packaging Beauty公司推出的Eye Powder Shaker可有效防止粉末的散落，内置海绵的polypropylene的瓶帽、小筛和SAN基垫，这些特征都能很好的满足使用者的需要。

      除了二合一applicator和包装构架，可收回型刷头也是顺应当今消费者携带需求的另一款适合旅行用applicator。这种可收回型刷头给那些有着忙碌甚至近乎疯狂的人提供了迅速补妆的便利性。同时还能保持刷头清洁，使猪鬃保持形状。

      Qosmedix和Wormser Corporation公司都推出了新颖的可收回型唇彩唇膏刷。他们可以便利人们在白天的任何时候补妆，而自锁系统保证了刷头不会自己打开，从而导致提包的不清洁或产品的到处散落。很多品牌运营商都越来越钟情于这种可收回型刷头。Kevyn Aucoin Beauty美容品公司就在其新产品Elegant Lip Gloss中应用了Anisa International,Atlanta, GA公司所设计的可收回型唇膏刷。这种刷头的好处在于它能准确控制真正涂抹在唇部的产品量，非常适用，最重要的是女性朋友们完全可以随身携带，在任何地方都可以进行化妆或补妆。

      供应商们和品牌运营商们都将继续不断创新，推出适应社会对便利型和可携带型产品的需求，推出更多新颖的applicator和包装设计。有专业人士表示，可能对于最忙碌的都市人群来说，最流行的可能就是能将两种或多种产品结合包装，使用两用或多功能的applicator，并将其融合在一个container中包装，使得既便于上妆需要，又便于随身携带，随处补妆，简单方便。

      新奇产品Nice Touch

      上妆工具两头都有不同用途的applicator是适合当今拥挤的皮包和提包的最佳方案：一般可以一头是彩妆棒，而另一头是装有另一种产品的上妆管。这对于彩妆这个领域是非常使用的，刚好可以选择最恰当的色彩搭配。

      Simon介绍说口红和唇膏之类的产品是使用这种两头applicator最多的产品领域。消费者希望有已经搭配好的口红和唇膏融合在一个applicator中，这样省心很多又能节约时间，不需要花费心思去想如何选择的问题。而且，消费者对自己所选选择的品牌一般都非常有信心，相信他们所搭配的产品和颜色都应该是完全互补的。SeaCliff Packaging公司最近就在酝酿推出这种双头口红/唇膏二合一applicator包装产品。Della Pesca表示，这种产品趋势在过去两三年就已经流行，现在仍然如此受欢迎就已经说明了它经得住时间的考验。而且消费者基本上可以找到任何一种他们想要的搭配，如睫毛膏/眼线笔，睫毛膏/睫毛梳，唇膏/口红棒，甚至是两用指甲油等等，无所不有。这种多种选择的搭配让它有了更永久的魅力。

      尽管这种两头用applicator已经不是什么新奇之物，但Risdon国际公司的有关人士表示，它仍然代表一种新潮流发展趋势。具有创意的生产商和设计师们总能顺应社会各领域发展潮流趋势，想方设法找到更加新奇的设计将不同彩妆产品融合起来，来满足消费者日益增长的需求。举例来说，消费者也期待有更加舒适的触觉体验，于是供应商们更加强调改善消费者对产品的体验，主要通过提供更加柔和触感的applicator来满足人们这方面的情感需要。Risdon International国际公司推出了FlexTouch，有唇膏、遮瑕膏和眼影等不同产品的不同版本，主要特色在于触摸起来感觉更柔和更舒适。

      以上对彩妆世界中applicator（上妆工具）的特别总结，看起来似乎微不足道，但却在彩妆界中发挥着举足轻重的作用。正如一些业内专家所表示的那样，新颖、独特而适用的彩妆applicator不仅从根本上决定了消费者在化妆或补妆时能否达到自己所想要的效果，特别是不留下任何结块散粉等尴尬现象，更从很大程度上决定了该产品能否长期抓住消费者的心，带来不断增多的销售额，品牌知名度和忠诚度。因此，彩妆设计师和生产商不可等闲视之。

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