产品包装对于彩妆来说，已远远超出了在保护商品的层面上，而是给消费者带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受，同时，也是产品旺销的保障。

       对于彩妆产品来说，包装材料需要不断地满足消费者的需求，因此，彩妆产品如能选择合适的包装，表明品牌商对消费者比较了解，这也是驱使消费者购买某种品牌的动因。那么，包装对于彩妆产品来说，究竟赋予了什么样的功效呢？

时尚潮流

       彩妆最大的特点就是与时尚紧密相关，而且彩妆产品一般更新很快，这使得包装商们必须考虑到当前的时尚潮流，比如设计、材料，并且预测未来的潮流走向，对包装者来说，挑战是非常大的。

       彩妆产品更新换代较快，会从两个方面对包装商造成极大的困扰。首先，快速反应的市场对包装科技发展的要求很高，特别是如果所有的营销商们都想抓到某种与众不同的潮流。在少于六个月的时间内，创造一种新的包装概念是非常困难的，只能在原有的概念或者工具基础上进行修改而形成新的包装概念。其次，潮流的易变性，意味着创新的成本是非常巨大的。因为可能你还在为某种潮流研发新的彩妆包装时，它就立马过时了。但是如果现成的工艺正好抓住了某种当下的潮流，那么你将可以不花任何成本，双方都会获益。

       正因为如此，所以包装商们必须有超前意识，先于消费者们抓住时尚潮流，并向公众展示自己的想法，这样才能在变幻很快的彩妆市场中站稳脚跟，获得利益。彩妆新产品的轮番出现，更是减少了某一潮流的寿命，所以预测及其准确性变得异常重要，但是一般又不可能做出太多的预测，所以业内一般进行12个月内的潮流预期。

       设计师和工程师通常在新产品推出12到18个月前开始包装的项目，在整个项目中，对包装色彩的选择是必须予以优先考虑的。如果当年的市场数据不准确，被称为当年流行色的颜色过时得很快，那么对产品的推出将会是一场大灾难。包装者们通过参与一些创造流行趋势的行业组织或协会，便可以进行提早的预期。

       在设计彩妆产品的包装时，设计师和工程师必须清楚地知道产品对光、热的反应，以及包装中的着色剂对产品的影响，这些方面都必须经过严格的检测。

       为了鼓励消费者消费更贵的彩妆产品，彩妆制造商和销售商们还要对包装商提出更多的需求，让他们认识到包装在销售中的作用，何种包装更能促进销售额的上涨。

       有人指出，目前刺激彩妆产品消费的潮流就包括使用更昂贵的材料。为了看起来与众不同，有些包装商会使用诸如彩虹珍珠和手工材料来达到特别的效果，也有的会使用比白珍珠贵三倍的高档珍珠，其独特的颜色和珍珠本身都是吸引消费者眼球的很大的噱头。

       好的包装能够通过其过硬的质量、好得创意和实用的功效，让其内的产品荧荧生光。一种好的产品只有包装得美妙吸引人才能真正吸引消费者去购买。

功用和风尚

       功用和风尚被誉为彩妆产品的必备要素，但是这对彩妆产品的包装意味着什么呢？有些情况中，制造商和销售商试图进行一些不可能的尝试。但是其实往往太风尚的和那些不可能做到的包装并不是一种产品成功的关键。因此，彩妆的包装还要考虑到能给品牌带来什么样的竞争性优势？

       功用和风尚是把双刃剑，但却又是相互依存的。它们可以给彩妆产品提供一个展示自己与众不同的舞台，但如果你的竞争对手可以取得突破，那么对你而言就是一个灾难。虽然，风尚不是促进彩妆销售的绝对重要因素，很多成功销售的彩妆产品的包装也非常简单传统，一点都不紧跟潮流；但是也有不少厂商都试图使包装看上去有某些目前技术还无法达到的效果。比如，镜面效果，或者达到钢铁的效果等。

发展中的市场和营销渠道

       统计数据显示，在成熟的发达市场中，彩妆的销售趋于平缓，但是在发展中地区，增长却很明显。同时，营销渠道也不断地发展，从商店到连锁店、流行小店，形式多样。尽管这些因素在挖掘市场和销售渠道时，也许不会使品牌的零售包装有所改变，可是他们也值得考虑。

       其实，包装包括其形状、颜色在内都是一种时尚，也是一种文化。在德国大受欢迎的包装也许在美国就无人问津。当与国际品牌合作时，包装商们需要深刻了解其品牌文化，这在销售中起到的作用非常关键。在发展中国家的市场中，区分彩妆产品的标志通常是图形，而非功能。在非传统的销售渠道中，颜色和图形也被认为是区分包装的标志。大多数的小店中的彩妆产品的包装都非常的简单，在这种销售渠道中，你通常都不会看到特别的包装，因为这里销售的产品数量相对较小，承担不起在包装上大的投资。尽管只是在包装上做简单、细小的改动，都有一些需要注意的地方，因为它们关系到成本。

配方和产品要求

       由于配方的日渐成熟和矿物质、除皱成分的流行，多功能彩妆、二合一彩妆在市场上越来越多，也越来越流行。这也意味着必须有创新性的多功能包装与之相适应，并且必须考虑到这些包装会否与产品发生化学作用，反之亦然。当下，双盒彩妆的销售日渐上涨。它可以为消费者提供互补性的产品，比如唇彩加口红；又或者是两个完全不同的产品类别，比如一边是唇彩，一边是睫毛膏。

       由于市场快速反应的重要作用，因此包装中，也许会需要使用到还未在实践中经过完完全全测试的新材料，这种不足可以通过一些添加成分得到改善，比如那些可以阻碍光和热的添加成分。

       颜色的一致和均匀对彩妆制造商来说至关重要。而颜色的一致和均匀首先与产品配方相关。然而，包装商们必须意识到包装对产品的作用效果，以及因此而产生的影响。比如唇彩和睫毛膏，毛刷的发展就对其效果的一致和均匀起到了关键作用。此外，毫无疑问，包装的颜色与产品相搭配也对彩妆的销售颇为重要。

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