进一步发展更多地依靠新超级摩尔的建成、地区零售的增殖和贸易模式的创新。英国玛莎百货公司，法国欧尚集团的商店，还有作为分支的俄罗斯Arbat Prestige，法国L’Etoile，丝芙兰，和一些概念店像化妆站，构成一个复杂的彩妆化妆品供应源，促进了这部分市场的价格和数量的增长。

      最近83%的零售来自专营香水和化妆品的商店，而13.5%的零售彩妆是通过开放市场分销的（尼尔森数据）。同时直销人员在这部分市场也非常活跃。雅芳、欧瑞莲、玫琳凯、Faberlic大约占有整个彩妆市场的45%（Euromonitor数据）。此外，欧瑞莲、Faberlic、雅芳是大众化妆品里最受欢迎的三个品牌（从销售价值而言）。在高级品牌方面，迪奥是销售量的领头羊，而香奈儿排在第二位。欧莱雅过去几年里在中等价格零售市场部分的领导地位无可取代。专营销售的迅速增长很大程度上是归因于高档产品的增长，因为这些是专门化妆品的主要分销渠道。

      大约80%16到55岁的俄罗斯女人经常使用彩妆（Comcon Pharma数据）。研究员表示对于俄罗斯女人来说，唇膏依然是首要化妆品。唇膏产品在彩妆当中脱颖而出，占去33-41%的价值。大部分女人（大约60%）选择润唇膏。当地气候条件直接影响顾客的这个选择。多数女士也偏爱支装润唇膏更甚于润唇香油。与嘴唇接触面大的唇膏也很受欢迎。

      眼妆是继唇膏产品之后排第二的销量最好的产品。睫毛膏在眼妆中出类拔萃，占大约45%的眼妆产品价值。超过75%女士每天都涂睫毛膏。就算不配合用其他眼妆，多数女士通常还是会使用睫毛膏。

      俄罗斯人酷爱尝试，对每一个新鲜事物都很着迷。创新技术的宣言能保证消费者感兴趣，但是消费者对新产品的忠诚度仍然非常低。例如，双螺旋润唇膏，经跨国公司积极广告宣传，在2004年增长迅速，然而进入2005年，其受欢迎程度逐渐消退。在2007年一月到九月期间，俄罗斯市场出现超过36项彩妆创新。这些创新大部分来自国外品牌。但是俄罗斯本土公司也没闲着。Divage 推出FleXtreme，这是一种声称可以延长眉毛的修饰产品。其配方含有elastan，用于提供特殊的可塑性。CieL Parfume是一家俄罗斯专门的香水制造商及直销商，为了刺激销售，转移到彩妆，推出了六款护甲产品。该公司声称其护甲创新是完全以自然为基础的。Mirra Lux是一家护肤品制造商，第一次进军彩妆市场就推出一系列装饰性化妆品。这个系列包括15种脸部、眼睛、嘴唇、指甲方面的化妆品，正如研发者强调，这系列是Mirra Lux护肤系列产品的最佳补充。

      值得一提的是，俄罗斯女人不熟悉化妆粉底。她们会购买粉末状粉底但不买液体状粉底。这类产品实际上不会在俄罗斯生产，可是进口粉底又被认为不适用于俄罗斯人皮肤的结构和特质。这个市场显然需要时间培养以及一轮教育式宣传活动来改变目前状况。

      专家希望脸部化妆品未来得到最有活力的发展。而液态粉底将会得到更多的认同，消费者能买到更便宜的产品，提高消费者受益度。压缩粉末估计会继续流行。

      但是唇膏产品和眼妆产品可能依然是彩妆市场份额的龙头老大。唇膏预计保持“最经常使用的化妆品”的地位，不仅是年轻消费者包包里的必备化妆品，也是年纪大的女士的日用首选。眼妆市场的增长仍由睫毛膏的销售来推动。增长最慢的会是指甲产品，年增长率只有2%多一点。

      直销公司预期会继续兴旺，引领消费者潮流。但是，其他品牌的产品将会变得更加重要，因为消费者变得越来越注重品牌名字。连锁专卖店在高档产品和中高档大众产品彩妆市场的销售增长扮演至关紧要的角色。

      原创文章，转载必须标注来源于:中国洗涤化妆品网 www.360xh.com