所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢?原来，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们很难攒钱去做一些“大事”，比如买房、买车、出国旅游等等，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

　　如此看来，无论在何种经济情况下，彩妆依然是美丽产业中的常青树。

　　步步紧逼，环环相扣

　　在国内，彩妆品牌基本上是美宝莲的天下，而真正在国内市场上兴起的时间，国内彩妆企业还是比较短，谈不上成熟。目前，国内彩妆市场也是鱼龙混杂，纷繁多杂，通过市场的优胜劣汰后，很多彩妆品牌还来不及发展壮大便夭折。毕竟，彩妆产品的技术含量非常高，并不是简单的几种颜色的拼凑。同时，因为其直接作用于人的皮肤，与皮肤粘在一起的时间也相对较长，对此，彩妆产品的质量要求也是非常之高。

　　尽管前有拦路虎——美宝莲，但国内彩妆企业仍然不甘落后，不愿意放弃高利润的产业，把美宝莲品牌作为发展目标，步步紧逼，环环相扣进行一系列动作，并涌现了一批优秀的彩妆品牌，如雅美姿、巧迪、色彩地带等，其中雅美姿在2008年在渠道成熟的基础上打造品牌形象，并取得了良好地效果。而巧迪，作为国内有影响力的彩妆品牌之一，经过五年多的发展，已经走出了一条适合自己发展的稳健的彩妆之路，并在全国拥有专柜和直营店已经超过4000家，逐渐把品牌渗透到消费者心目中。

　　在彩妆领域，由于市场自身存在的特殊性，国产彩妆品牌在保障产品质量的同时，应努力开拓营销渠道。受到外资彩妆品牌的影响，国产彩妆品牌在产品技术、管理、营销方面毫无优势可言，发展道路极其艰辛。但作战兵法中常说，避敌之锋芒，攻其之薄弱，只要国产彩妆品牌冷静思考，对市场做出正确评估，还是能在市场中站得住脚，成为强势品牌也为时不晚。所谓的发展需要时机，发展更需要智慧，这也是赐予国产彩妆最好的鼓励。

　　两高一低：门槛高、成本高、销售量低

　　在国内彩妆市场，美宝莲作为彩妆标杆，不仅在品牌知名度和市场推广方面具有得天独厚的优势外，其产品价格更是覆盖了各个层次的消费者，同时，新产品层出不穷，使得国产彩妆品牌的生存空间受到一定的挤压。尽管近年来，国内涌现了众多彩妆品牌，如卡姿兰、色彩地带、巧迪尚惠以及雅美姿等至少五十多个优秀品牌，但他们大多受限于美宝莲，在激烈的竞争环境中，国产彩妆品牌只能一步一个脚印地逐渐分争市场份额。

　　目前，摆在国内彩妆企业面前的是两高一低，即门槛高、成本高、销售量低。门槛高在于有一个彩妆标杆——美宝莲，国产彩妆品牌在价格定位上受到拘束，低于美宝莲的话，几乎就是无利润可言，而高于或等同于美宝莲，似乎与市场脱节，因为价格比美宝莲高的品牌还有欧莱雅、露华浓、欧泊莱、羽西，更高端还有CD、雅丝兰黛等。由此可知，国内彩妆企业目前无法与他们抗衡。

　　但是，国内彩妆企业可以通过找差异化，提升价格，但差异化之路还需要很长的时间来培育，并不是一朝一夕就可以实现的。同时，在市场推广方面，国内彩妆企业还需要花费不少广告费用来宣传，目的就是让消费者了解这个差异化，从而接受高价位。而事实上，国内彩妆企业要抽出大部分费用是不太可能，原因在于国内彩妆企业自身的资金实力并不雄厚，再花上几年时间来培育市场，相信目前能真正做到这一步的国内彩妆企业为数甚少。

　　另外成本高是相对于膏霜和洗化产品。做终端彩妆时，首先要求的就是要有终端形象柜来展示产品，如果没有形象柜，就很难卖出一个好价格，况且跟街边地摊货无异，这无形中增加了彩妆企业的成本。其次，彩妆的销售往往都需要专业人员来导购，甚至还得提供体验式的服务，以吸引消费者。

　　最后，销售量低。其实在这里所说的销售量低并不是彩妆整体的销售量低，而是具体到单个品牌。很明显，在购买膏霜类产品，通常都会以使用效果更佳等方式说服消费者买一整套产品，消费者也容易接受，连带销售比较容易，但彩妆产品却要难很多。由于彩妆大品牌优势太强势，有点品牌意识的消费者通常都会去购买美宝莲、欧莱雅等品牌。这些种种因素都将导致彩妆产品销售量比较低。

　　而这两高一低，即门槛高、成本高、销售量低，正是国内彩妆企业在发展中所遇到的一个瓶颈。如何突破这一瓶颈，还需要国内彩妆企业认真看清方向，找到好出路，既然彩妆是美丽产业中的常青树，那么，国内彩妆企业终有一日将会取得突破。