拉芳集团的发展并非是一成不变地走墨守成规的道路；恰恰是借助于“多品牌发展”战略指引下几大主要品牌的升级蜕变，才促成了今日拉芳的飞跃。这可以说是一种创新的精神；不过时代在发展，市场在变化，拉芳集团旗下各主要品牌也是为了适应“优胜劣汰”的规则做出改变，这是拉芳对自己的要求。

2010年是拉芳发展史上具有里程碑意义的一年，除却对公司经营管理、企业文化等层面的进一步深化改革，各主要品牌的升级蜕变也是今年的标志性工作。品牌的升级既是对产品自身的一种前瞻性定位，也是对市场走向和消费者需求的预测。

拉芳：拉芳十年，变得更美

“拉芳”品牌一直是拉芳集团的主打品牌，其产品以洗发露为主，同时涵盖沐浴露、香皂、美发用品，是消费者最初认识“拉芳”的第一品牌。从“爱生活，爱拉芳”到“拉芳创造中国秀发之美”，2010年，拉芳推出新的广告语“拉芳十年，变得更美”，尽管这些广告语并非仅仅作为拉芳品牌所诠释的涵义——它们同时也是代表着拉芳集团的企业发展足迹——但却恰如其分地将拉芳集团企业文化内涵和拉芳品牌向消费者诉诸的品牌理念结合到一起。而在这一年，拉芳品牌无论是在产品外形还是研发技术都有所提升，真正实现“变得更美”。

2010年，拉芳品牌针对AB渠道新开发整合了一套产品，其产品概念、包装设计、产品质量、价格定位、促销推广等均是根据AB渠道消费群体的特点出发，旨在全面打造拉芳品牌的产品在中超的竞争力，让拉芳品牌更深入人心。同时，启用全新的品牌形象代言人——香港名模傅嘉莉，傅嘉莉清纯靓丽的形象和独特的气质给拉芳品牌注入了更加时尚和年轻的元素，使得拉芳品牌经过十年风雨的历练仍焕发出生机和活力。

为迎合拉芳品牌在今年的升级蜕变，集团力邀国内知名的顶尖跨界设计师为“拉芳”量身制作新的品牌LOGO和产品外形包装，让拉芳在这一年展现出新的面貌，更加神采飞扬；同时邀请10位跨界艺术家为拉芳品牌设计了10款限量纪念版产品，拓宽了品牌内涵结合“十周年”元素共同诠释出的新概念。创新的营养包裹体技术，则进一步提升了拉芳产品的内在品质，让消费者在感受拉芳十年形象升级的同时，也能感受到拉芳产品给秀发带来的全新体验和呵护。

雨洁：新一代的去屑选择

雨洁品牌是拉芳集团推出的去屑主打品牌。雨，诠释着青春活力，犹如雨后新生；洁，诠释着秀发无屑，无限清新爽洁。雨洁彰显专业、活力、浪漫的品牌个性，目标受众主要集中面向追求时尚和个性的年轻人群体，坚持“去屑更闪耀”的核心利益，与消费者分享秀发无屑的秘诀。

2010年，全新升级的雨洁产品添加了新一代的去屑配方BPT和VH营养活力精华，在保证不干燥的前提下令去屑效果更出色，让秀发倍添神采。同时，选用韩国人气新星刘荷娜代言演绎雨洁新广告，借助刘荷娜的明星魅力表现出雨洁的无屑闪耀和动感活力。并且在这一年，雨洁启用新LOGO，赋予品牌新涵义，流通渠道、AB渠道、KA渠道三套产品全面更换包装，带给消费者更多的是雨洁“新一代”的去屑力量！

据悉，在今年的基础上，2011年将会是雨洁实现品牌形象二次飞跃的关键一年，集团诚邀法国顶级设计公司共同参与雨洁的品牌形象升级项目，协助雨洁品牌形象实现更系统更全面的升级蜕变。同时在接下来的时间里将与多家知名公司合作，借助网络平台推广更多的雨洁线上活动，并计划开发雨洁终端产品情侣版，将雨洁的“浪漫”元素通过产品呈现出来。

圣峰：酷爽爱挑战

“圣峰”是拉芳集团旗下一个专注口腔护理的品牌，产品以牙膏为主，追求迎接挑战、不断创新的品牌魅力。“圣峰”运用先进的口腔护理技术，采用独特的清新口气配方，致力提供不同功能、不同口味的清新牙膏，在全面呵护消费者口腔健康扥同时也带来清新好口气。

2010年，圣峰品牌针对AB渠道开发整合一套牙膏产品，其产品概念、包装设计等均依据该渠道消费群体特点出发，进一步打造圣峰品牌牙膏在AB渠道里的产品竞争力。紧随市场的变化和发展，当敏锐地意识到“抗敏感”将成为牙膏市场热点时，圣峰品牌在这一年及时推出“清新抗敏感牙膏”以满足广大消费者的需求。

产品结构革新，包括冰茶清新系列、清新健龈系列等以及相应的KA终端产品均全面升级，添加全新的清新配方“COOLMAX酷爽口清剂”，给消费者带来前所未有的刷牙体验；加上崭新的包装设计以及近期推出的全新广告，向广大的消费者全方位诠释“酷爽爱挑战”的圣峰品牌内涵。

缤纯：主张温和护肤

“缤”寓意缤纷、繁盛；“纯”寓意纯净、天然。“缤纯”象征“缤纷多彩的生活及清纯健康的肌肤感受”。作为一个主张温和护肤的领先护肤品牌，“缤纯”一直深信来自大自然的力量能给予肌肤最好的呵护，因此致力于通过技术手段将大自然赋予的天然植物精华创造成高效、天然、温和的护肤产品。

2010年，集团对缤纯品牌进行了重新的梳理和规划，深化品牌内涵、提升品牌形象、强化末端推广活动，一系列动作只为打造出全新的缤纯品牌。在产品策略上，低端的花蜜系列在本年度被取消，而雪莲系列则得到了升级改版，并结合市场变化和消费者需求开发出雪莲系列夏季产品；计划针对中超渠道开发出新的系列产品，升级、改版KA渠道的植物透白系列。旨在通过这些动作转变缤纯品牌在以往过于偏向季节性及大流通护肤品的品牌形象，提升缤纯品牌的价值感和影响力。