“超女”“快男”,你都知道吧?“中国达人秀”,你也耳闻吧?否者你就是一个彻头彻尾的奥特曼。Now,选秀进入迪彩时间,史上最强的“寻找中国第一发模”闪耀登场,当当当当!
(选秀宣传海报)
为何寻找?
近些年,选秀活动你方唱罢我登场。选秀活动互动性非常强,不仅受到消费者热捧,商家也愿意以此为载体传播品牌理念。
“寻找第一发模”是之前没有被其它商家关注的概念。作为模特的一个分支,发模一般以女性为主,虽然从业人数很多,但受到关注较少。通过“第一发模”的选秀活动,能够较大的提升“发模”的行业地位,从而提升相关美发产品的关注。
作为美发产品的领先品牌,迪彩2010年末切入“第一发模”的选秀活动,旨在通过与消费者的线上线下互动,帮助消费者探寻适合自己的东方风尚,同时吸引到顾客了解头发护理和造型的行为,帮助整个美发品类的成长。
本次参赛选手均为女性,年龄16-35岁,这与迪彩的目标消费群体十分吻合。“寻找第一发模”选秀活动,将能够直接有效拉动门店销售,提升迪彩品牌形象和品牌美誉度,在售点营造迪彩品牌的美学内涵!
如何寻找?
选秀的三个阶段,都结合卖场的主题推广活动。其中,12月20日到明年1月15日“魔发达人”阶段,寻找中国第一发模开始线下报名,进行现场造型盘发体验活动等户外大型活动。明年1月16到2月15“送福万家”活动,结合新年主题,第一发模将在终端进行新春头发的传播。
除了终端众多卖场,网盟事业部的淘宝旗舰店等也是此次“寻找中国第一发模”的比赛平台。无论在终端还是网络上购买任何一款迪彩产品,消费者都能获得一张模力卡,凭卡片上的验证码可以登陆活动平台参加大赛。活动过程中,还将不定时送出Iphone4、Swatch表、迪彩淘宝网店红包等丰厚奖品。
入围选手根据网友投票、专家评分和人气粉丝三个维度,综合决选出一名总冠军及三个单项奖(东方时尚发模奖、最佳人气发模奖、最佳创意发模奖)。总冠军有机会成为迪彩品牌形象代言人、并获得10万元的代言合约!
有何别致?
迪彩“寻找中国第一发模”活动,巅覆传统选秀模式,打破了网络传播的图片PS秀,又不同于电视的选秀形式。通过第一网络视频媒体KU6,以秀发风采及真人视频为主体形式,在选秀过程中,承载了大量的发模美发技能和知识传播,极大丰富了网民的头发护理及造型的内容。
同时,对迪彩而言,这又是实现了“终端卖场、网络活动、线上传播、电子商城”多维整合,让线上网民与线下顾客充分互动,集选秀、体验、互动、销售于一体的中国顶级发模真人选秀事件,标志着迪彩整合营销走向全新的路子。