近日，中国洗涤用品工业协会与家乐福(中国)在北京联合举办了浓缩洗涤剂推广新闻发布会。8家获得“浓缩洗涤剂标志”的国内洗涤用品行业龙头骨干企业参与到此次推广活动中，涵盖雕牌、超能、去渍霸、蓝月亮、开米、白猫、奇强、绿伞、浪奇多个知名品牌。而家乐福也将在全国210家门店中设立浓缩洗涤剂专区，集中陈列推广获得“浓缩洗涤剂标志”的浓缩产品。

　　这是继上次中国洗涤用品工业协会发布浓缩洗衣粉标志认证之后的又一举措。这也充分证明了洗衣液市场的发展。

　　首先，让我们从洗衣粉的发展谈起。可能在很多年轻人的心中，浓缩粉不过是近几年的产物，殊不知，早在80年代，浓缩粉就曾经享誉全国。以活力28、白猫为代表的浓度洗衣粉成为高档的形象代表，然而随着宝洁、联合利华等外资公司的进入，以汰渍、奥妙、碧浪为代表的“复配粉”迅速风靡全国。随着活力28的衰落，浓缩粉市场也一落千丈，在市场经济的浪潮中迅速被湮灭。而另一个老牌洗衣粉白猫虽然存活，但也是苟延残喘，市场份额一落千丈，市场区域一再缩小。如果细心的消费者在超市就可以发现，以前的洗衣粉货架最下面一排的桶装粉就只剩下了白猫一枝独秀，这也就是我们所说的浓缩粉。

　　再之后，奇强、雕牌横空出世，瞄准的是普通粉的市场空档，以低价横扫全国市场，于是普通粉再一次成为市场的主流。

　　如果以洗衣粉的质量来看，最早的雕牌粉也就是我们俗称的“普粉”应该是质量比较差的，其次是外资的“复配粉”，最好的当然是浓缩粉了。早在活力28火爆的时候，其广告语就揭示了浓缩粉的特性：用量少，一比四，省水电，一比四。浓缩粉其实是一种即经济又环保的产品。如此说来，我们国家的洗衣粉发展从质量角度来看，恰恰是一种退步。

　　为什么浓缩粉的市场并不被看好呢?统计数据显示，2011年全国规模以上企业洗衣粉产量达到374万吨，洗衣液产量也已超过100万吨，其中浓缩洗衣粉只占洗衣粉总量的4%左右，浓缩洗衣液所占比例更小。

　　首先，由于外资洗衣粉在改革开放的初期进入，使得老牌国有洗衣粉生产厂家纷纷倒闭，一时间，外资复配粉占据大部分市场，并且其广告宣传也深入人心。本土洗衣粉的断层使得下一代消费人群对浓缩粉根本没有概念。

　　其次，以雕牌、立白为新生代的民营企业，是以渠道制胜的，以中低价取巧的。在这样一个策略指导下，自然不会将注意力和重心放在浓缩粉上面。

　　第三，浓缩粉本就是价位比较高的产品，对于广大的农村市场来说是很难接受的，而在城市市场，普通粉也是王者地位，要想取代普通粉不是一朝一夕能够完成的，在竞争激烈的市场中，刚刚站稳的立白、雕牌等企业还没有精力去大力拓展这个市场。毕竟高价位也就意味着接受人群的有限。

　　当然，现在浓缩粉也开始慢慢进入这些企业的视线了，毕竟，还是有一部分高端人群的存在，也需要这些企业进一步的拓展自己的产品线。不过也正因为上述原因，目前，浓缩洗衣粉只是处于自然开发和自然销售状态，还没有一个企业在这个上面用强有力的广告来撬动。