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日志

某店铺终端促销方案(参考版本)

已有 11585 次阅读 2011-3-15 11:09 |系统分类:店铺运营 | 美容 , 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

步骤:

一、准备工作(提前一个周开始计划实施):

工作行为要点:

1、设立主题:

符合大众顾客感兴趣和有需要的话题,必须要有吸引力,要能打动消费者的购买意愿的主题。

 

2、明确职责:

店长/店员的工作;外聘派单员的工作;美容咨询顾问专区;接待人员的工作;主持人/示范者的工作;经验分享者的工作。

 

3、物品准备:

足够的椅子、POP海报、写书板、签到本、小样装、试用装、宣传物料、宣传片播放、横幅/条幅、挂牌、奖品/礼品、示范和销售的产品及工具。

 

4、布置场地,营造气氛:

1)场地清洁干净、喷洒香水

2)张贴主题海报或横幅、条幅、店面活动广告宣传化

3)电视广告片、产品介绍片、音乐烘托气氛

4)装饰品、如花类、艺术类品配合营造环境

5)新产品、促销产品、主题产品专题陈列、试用品陈列

 

5、邀约顾客:

打电话、发短信、寄信、寄邀请卡、贺卡、当面发邀请卡、朋友转告

(注明:老顾客和新顾客)

 

二、促销活动主持

1、引出主题

开场白的表现,如切入主题进行对顾客产生兴趣和了解产品的需要。

2、产品介绍

通过故事和比喻,自然带出产品的切入点;介绍产品的成分、功效和特色卖点;以好一点的皮肤者提前先试用做分享,现场示范和试用,鼓励示范者试用后积极和示范者产生共鸣。

3、游戏互动:通过游戏活动中与现场互动,送出礼品、奖品,积极与观众互动。

4、总结:通过此活动,进行产品的功效和好处总结;现场答疑;介绍赠品/促销计划;总结、感谢并强调到会的好处(如:奖品、礼品、咨询)

 

三、现场销售及咨询服务平台

服务专区:

为顾客开美容处方,到现场销售产品/美容卡;积分会员服务专区等

发展新会员,注重积分会员;根据“137”跟进[备注]已购买产品的顾客。

 

 

 

活动步骤:

一、促销活动前

1、设定目标:根据商圈地段状况、季节性、节假日、当月促销计划和人员状况设定本次活动的销售目标。

2、制定奖励计划:联系老顾客回店,奖励1元;促销当天店铺销售额达到XX元,奖励XX元;当天销售了XXXX产品,奖励每人一件同样的产品。

3、制定顾客:新顾客获赠试用装1份;凡回店的老顾客获赠免费美容卡1张;顾客购买产品满100元,送小礼物1份;顾客购买产品满200元,送XX件产品1件。

4、日程安排:安排好活动时间,提前一个星期开始进行活动准备工作和宣传。

5、人员安排:小型促销活动至少需要4~5名促销人员,大型促销活动至少需要6~8名促销人员,本店人手不够时,需要聘请专职派单人员。

活动前:物品准备,邀约老顾客/会员、派单、场地布置。

活动中:1名店员收银、派发礼品、连带销售、登记顾客档案;1~2名店员接待顾客及销售产品;1名店员进行美容咨询。

活动后:业绩统计、活动总结;清点产品;整理场地;参与活动总结;成员的总结感想;

6、店员会议和培训:

会议内容

     活动目的

     目标分配

     店员奖励计划

     和顾客促销计划

     培训

——电话邀约老顾客/会员;

——派单技巧;

——当月促销重点产品知识及菜单搭配;

——销售技巧:

——号召行动

7、产品准备:备足本次促销活动产品和店铺畅销产品。

8、销售工具及礼品准备:

准备陈列辅助工具、销售菜单、皮肤测试仪、文具、售货小票、抽奖箱等促销用品;

备足美丽焦点、宣传单页、免费美容卡、试用装等派单资料;

备足老顾客/会员礼物、试用装、免费美容卡、小礼品等各种顾客礼品。

9、场地布置:

以展示架和横幅突出主题、制造声势、吸引顾客;播放信息或产品录象片,营造气氛,树立专业形象;

展示台陈列重点促销产品、赠品、突出促销顾客目光、刺激顾客购买;现场喷洒香水、营造舒适购买氛围。

 

二、促销活动中

销售过程

1、  负责派单人员:在店门口派单;在人多的地方派单;在周边小区派单;在周边的单位机构派单;在周边学校派单等。

2、  负责接待顾客人员:热情接待每位顾客,将顾客引到负责美容咨询的电源或者直接进顶产品推介;

3、  负责美容咨询人员:运用皮肤测试仪/测斑/体脂计和自己的专业美容知识为顾客提供美容咨询服务;为顾客推荐适合的产品,促成交易。

4、  负责美容服务人员:为顾客做简单的免费护理,让产品自己说话,利用销售菜单为顾客搭配成套产品,促成交易。

5、  负责收款人员:收银;连带销售;派发礼品;登记顾客档案;鼓励顾客介绍新顾客;老顾客/会员推荐新会员;有礼貌地送顾客离开促销现场。

6、  店长的工作:

激励:及时表扬业绩突出的店员;

指导:注意观察店员,当店员出现不正确的行为时立即进行指导,使店员的技巧得到进步,使她在接下来的时间里面容易成功,提高效率,调整人员工作安排;保证产品充足;接送顾客。

 

三、促销活动后

1、  总结成功/不成功的原因

2、  需要改进的地方

3、  下一步行动

 

引导参与活动人员自己的谈出;(活动总结)

     本次活动做得成功的原因

     本次活动做得不成功的原因

     下次活动如何改进

     总结活动情况及改进建议

——对优秀者进行奖励和表扬;

——兑现店员奖励计划


路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人

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