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日志

零售商巨头屈臣氏品类管理历程

已有 11216 次阅读 2013-3-28 16:21 |系统分类:360视角 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

  @simonjim:日化品牌方面,大型商超和大城市差别不大,合资品牌和知名国产品牌为主。小型商超以一些不知名的品牌为主,且喜欢冠以“香港**国际”,价格并不比大品牌低。还有一些山寨品牌,比如,香港黑人日化,美国高露洁公司……

  360化妆品网小编:这是目前中国日化品牌的分布情况,合资品牌和知名国产品牌基本占据了一二线城市,近年来也开始布线三四线城市。而一些不知名的品牌在竞争力度上相对薄弱,所以基本是在合资品牌和知名国产品牌以外的市场发展。而中国的很多消费者也有个习惯,喜欢在大城市购买日化产品带回老家,因为老家在乡村,山寨品牌太多,使用不安全。

  @王骁Clark:看看…//@Hermann中国零售微博:2006屈臣氏变革第一波——引入本土女士化妆品、打破几个外资大牌独大、价格偏高的黄金之年:2006年,屈臣氏先后引进了三个开始并不起眼,但在日后即将闪耀整个国内日化圈的品牌:美即面膜,里美,相宜本草。成功拉低了店内价格区间,使屈臣氏建立更广泛客群。

  360化妆品网小编:屈臣氏初始面对的消费人群基本是上班白领一族,后来随着市场的变换,目标群众越来越广,年龄范围也越来越大。屈臣氏在选择产品的时候充分考虑到这一点,引进了几个价格相对比较便宜的品牌:美即面膜、里美、相宜本草。而这三个品牌在屈臣氏的推动下,发展也让人刮目相看。近期,网上销量非常惊人的芳草集也开始进驻屈臣氏,不知道它的未来能不能同样“闪耀整个国内日化圈”呢?

  @Hermann中国零售微博:【零售之鹰——“残忍”的屈臣氏品类管理历程】品类管理真正难处:对赚钱品类,如何手起刀落?对不赚钱品类,如何坚持培育?“百城千店”过程中,屈臣氏商品采购内部的品类管理经历了几个关键年:2006,2008及2010。这2年一次蜕变让屈臣氏获得了高速、健康长远发展。

  360化妆品网小编:屈臣氏创建于1828年,是和记黄埔旗下的国际零售及食品制造机构,业务遍布34个地区。集团涉及的商品包括有保健产品、美容产品、香水、化妆品、食品、饮品、电子产品、洋酒及机场零售业务。屈臣氏在产品的品类管理方面有其独到的方法,特别是自有品牌,发展得相当不错,是各大连锁店学习的榜样。


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