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就在2013年快要翻篇的时候，“马上有钱”“马上有对象”“马上帅”……一股马上体毫无征兆地突然红了。
2013年8月20日，《南方都市报》一则申明：“前任张太：放手吧!输赢已定。好男人，只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无三!——张太”。
2013年11月11日，“尝试不同的人生，现在就走。出走，重新看待世界”，光棍节却喊响光复单身的口号，声嘶力竭地为新时代女性的个性主张呐喊。
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如果以为这都是自发传播的热门话题，那就有些天真。每一个全城热议，似乎背后都藏着一个营销野心。要知道营销无处不在，有时只是披着娱乐的外衣佯装离场罢了。
可就在几年前，电商营销还在为打出7折、6折、5折而争得头破血流;还在为钻研出提高直通车质量得分，钻展投放技巧而得意;还在为带着未来面貌降临的互联网、数字媒体、大数据等技术与手段而窃喜。如今猛然间发现，从简单粗暴地砸广告，到一股风儿追求转发、口碑，再到迷信数据的威力，自己在各种新概念和营销手段面前迷失了。
2013年，我们用了一整年的时间来观察和思考电商营销的起伏变化，也借着金麦奖颁发的契机向自己，向营销人，发出千万次地追问：电商营销缺什么?什么东西没变?好的营销是什么?营销，你玩不起吗?电商人还有营销梦吗?
当然，谁也不会否认时代变了，消费行为变了，营销方式也变了。用户遗忘的速度越来越快，但与用户的距离越来越短，沟通路径越来越多。不过，商业的原理不会随着营销土壤的改变而改变，电商的红利总会消减，不可否认的是电商营销为新一代的营销人打开了一扇门。正如浪淘金CEO周杰在2013年中国电商实效营销高峰论坛上所说的，相比与传统营销，电商营销有着无可比拟的优势。数据指导营销作为互联网思维的根本，能够将营销过程分解成不同节点，并设定数据指标，逐步优化，也能建立商业数据关联的过程，其实就是提升一个用户价值的过程，这在传统营销中很难实现。
其实，无论怎样改变，产品始终是挡在前面的那个“1”，营销永远是跟在后面的“0”。营销说到底玩弄的是一个复杂的心理游戏。
不妨回忆一下这一年登上金麦奖领奖台的经典案例。
这不仅是一颗励志橙。经过去年京城一季销售200吨的“牛刀小试”，褚橙今年彻底引爆全国市场。“80后致敬80后” 新生代偶像系列故事片，印有“即便你很有钱，我还是觉得你很帅”的个性化包装都引来各路大V、明星、达人在社交媒体上的无偿“晒橙”，成了将话题和销售引向高潮的关键所在。
红米再战社交圈。1分30秒，10万台手机售罄，745万人参与，光看这样的数字就已经足够。整个营销过程从竞猜到预约、发售并激发晒机的一系列社会化营销体验，形成了与传统点击广告大相径庭的营销程式，当然，在这场所有人都没有料到的预购狂欢中，红米赚了，米粉嗨了，QQ空间也正式亮出社会化营销的利剑，不亦乐乎。
#光复单身#做有内容的广告。2013年双11前，茵曼、阿卡、裂帛三家互联网女装品牌联合出品的“光复单身”微电影广告片似乎打破了微电影唱衰论。5天内，该视频点击总量达788万次，主动搜索观看人数达到80%。在微电影普遍不被企业主和消费者看好的背景下，“光复单身”广告片为何能逆流而上?视频本身不是重点，重要的是背后团队将传统而简单的广告投放，变成具有关注女性生活状态的话题性事件。
萌出来的生意。2013年8月，罗莱家纺电商品牌LOVO “预谋”了一次大的跨界。在这次跨界中，LOVO将联合青年漫画家、兔斯基形象的创作者王卯卯玩了一趟快乐的营销。新品首发日，兔斯基产品完成了1300多万元的销售额。整个营销活动完成后，LOVO新客户增加了2.9万。卖萌可以拉近距离。好玩又有趣的营销手段，还可以加速社交分享，获得免费的传播效果。而且，经典的兔斯基形象，与罗莱家纺的老底子支撑，使得LOVO与兔斯基跨界更为“门当户对”。通过品牌叠加，双方各自将自己已确立的市场人气和品牌内蕴互相转移到对方身上，实现传播效应互相累加。
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无论是褚橙、小米、#光复单身#，还是罗莱LOVE携手兔斯基，都用一出出“好戏”印证着不以营销为目的的营销才是好营销的箴言。
