随着经济增长、教育水平提高、人民收入增加，对化妆品的需求也在与日俱增，同时，来自于西方、日本、韩国和新兴的中产阶级的文化影响也是市场发展的一大助力。

　　在全球100强日化企业中，数目最多的是美国有33家，其次是法国13家，再次是日本11家，意大利10家，德国8家，英国7家，韩国、瑞士和巴西各占3家，俄罗斯2家，中国（即上海家化排49位）、比利时、芬兰、拉脱维亚、秘鲁、西班牙和瑞典各1家。

　　根据法国欧莱雅集团的研究，2002年~2011年，全球化妆品市场复合增长率约3.82%，截至2011年市场规模1530亿欧元，2012年达1600亿欧元。其中，亚太市场占比31%，西欧市场占比24%，北美市场占比20%，拉美13%，东欧9%，中东及非洲3%。庞大的市场规模催生庞大的跨国化妆品企业，如欧莱雅2012年营业收入达225亿欧元，雅诗兰黛2012年营收收入97亿美元，雅芳2012年营业收入107亿美元。

　　2011年，我国日化市场容量约1800亿元，2012年超过2000亿元，2006年~2011年的复合增长率11.7%，是全球日化行业增速最快的地区。其中，2011年，我国化妆品市场容量约1075亿元（占全球比重6.8%），2012年超过1200亿元，2006~2011年复合增长率15.8%，预计到2016年我国化妆品市场容量将达2000亿元以上，是全球化妆品行业增速最快的地区。

　　目前，中国的化妆品和彩妆市场巨大但分散，大量跟风效仿的产品及大范围的市场销售导致中国消费者对品牌的忠诚度相对较低。国际日化品牌加大力度进军三四线城市，通过收购当地的小型公司加固市场范围以吸引具有不同诉求和期望的用户群。