喧嚣的2010离我们远去,但很多的经典话语好像还在耳边响彻,让我们记忆犹新。“豆”你玩、“蒜”很恨、“姜”你军、让物价再飞一会、让CPI再发烧等等，说明2010年，物价的上涨给老百姓的生活影响很大。通货膨胀在未来的岁月里将持续伴随着我们，人民币对外升值，对内贬值是趋势。全国人大会议正在火热的开着，听了温总理的报告，政府当前最主要的工作是物价维稳，保障民生，控制房价过快上涨。但经过最近的调查，全国各地的房价还是在上涨，并没有见到有效遏制。房价的上涨，带来各行各业的物价上涨，加速了通货膨胀的到来。这样的一种现状对中国化妆品行业会带来哪些影响呢？我可以肯定地回答，化妆品行业的企业5年之内会死掉三分之一，同时化妆品的贵时代即将来临。

化妆品“贵”的时“贵”代在哪里？我认为从两个方面来分析：

第一、   有生命力的化妆品品牌越来越需要有“贵气”

    21世纪是中国人的世纪、是中国人不断创造更多财富的世纪、是中国人不断满足更多消费需求的世纪，是中国人的生活与西方接轨的世纪，是中国人越来越时尚的世纪、是中国人最来越有品味的世纪。对于化妆品品牌的认识也与国际接轨了，他们不仅对产品的品质、功效要求高，接下来对企业、品牌、文化、气质也要求也越来越高。这对中国目前3000多家中小型化妆品企业是重大的挑战，如果企业能不断的扑抓消费者的需求变化，并不断地保持创新，企业未来才能立于不败之地；如果企业不能与时俱进、墨守成规，这样的企业将会被消费者所抛弃。总之，化妆品卖的是梦想、卖的是理念、卖的是文化、卖的是服务、卖的是感受，说明消费者对企业的产品包装、设计、颜色必须要有高要求，对品牌文化、理念、服务要深入人心，我一直以来没有找到更好的词来形容未来消费者对化妆品的要求，最后在化妆品观察里我引用邓敏主编的词来形容相对比较贴切，化妆品品牌越来越需要有“贵气”。贵气二字我认为涵义深远，代表着品牌的特性、定位、文化、色彩等等，就是品牌灵魂的东西，所以只有有内涵的品牌，有灵魂的品牌才是有生命力的品牌，才能生生不息的品牌。

第二、   “贵”体现在企业、渠道商、零售商也是必须的

为什麽是必须的呢？

首先从企业方面需求来分析，在目前的经济环境下，企业的经营成本上升很快，原材料的采购成本上升了15%、渠道运营的费用增加了10%、推广成本上升了10%、人力资源成本也上升了。目前化妆品销售最好的产品的主流价格在25—100元之间，如果企业不马上采取措施提升价格、推出高端价位的新品，企业的生存压力会很大。2010年我们知道日化企业基本上采取了提价策略，把产品的供价上浮了10—15%，这样才能继续保持市场的投入，维持渠道的利润、确保零售商的利益，利益链条如果断了，企业的持续发展的动力也没了，这样的企业必死无疑。所以，对于化妆品行业的企业接下来面对这样的经营环境要不提升品质，提升价格，推出高端品类，这样的贵是必须的。

再者从渠道商来说，在选者未来的代理品牌时，他们会从市场发展的3—5年来分析，中高端的品牌是未来具有发展的主流品牌，因为只有这样的品牌，企业才敢投入、企业才能投入,这样的企业才是有发展的企业。而且代理这样的品牌，利润的回报大，市场可操作的空间大。渠道商最大的运营成本就是人力资源成本，目前在这样的经济状况下，人力成本要上浮15—20%，不能企业很难招到合适的人员，企业的发展也就成了大问题了，所以代理商选择品牌也在往贵的方向取舍。

最后，从零售商来分析，中高端化妆品品牌需求也是他们未来的选择方向，因为人力成本，租金成本的大浮度提升，零售商的利润受损很大，如何确保他们利润增长，只有从品类结构调整下手。对于一个化妆品店来说价格在25—100元这样的价格产品总的营业额占50%；价格在100元以上的价格这样的价格产品总的营业额也占50%；但目前化妆品店产品价格低中高所占的比例大约是4：4：2，这是很不合理的，因为消费者在选择化妆品除去价格对她们构成的最大影响因素外，其次就是化妆品的档次，所有的消费者其实都想拥有高品质、高档次的化妆品，当消费者具有较大的购买力时，价格因素的影响力就减弱了。目前零售商一定要调整商品价格结构比例，一般按照低中高排，以2：4：4的结构将来更合理了，所以零售商接下来对中高端品牌的需求会增大，这给中高端品牌带来巨大的机会。

顺势者昌，逆势者亡！中国经济高速发展的大势是势不可挡，中国的城市化进程快速推进，人民币升值内外所迫，中国人民的消费升级大势所趋，所有这些，对于企业来说只有抓住机遇，乘势而上，让贵来的更猛烈些吧！