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日志

丸美巧克力青春丝滑系列上市

已有 1361 次阅读 2014-8-14 17:02 | 丸美 , 轻熟龄女性 , 眼霜 , 新品策略 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

  自从今年三月在巴黎推出弹力蛋白凝时紧致眼精华后,日前 丸美再推新品,巧克力青春丝滑系列隆重上市。在上市发布会上,丸美CEO孙怀庆称:“丸美十年如一日专注眼部护理产品,并会将其做到极致。”

  孙怀庆在会上透露,丸美2013年零售额超过30亿,其中眼部护理产品就分得10亿份额,丸美在眼部护理方面的优势已经愈加明显。

  他指出,目前在眼部护理领域,消费者呈现普及化、低龄化、专业化的趋势。30岁以上的消费者中90%以上使用眼部护理产品,眼部护理俨然已经成为基础护理;消费者平均25.78岁开始使用眼部护理产品,而十年前这个数字是30岁;同时,62%的女性不会选择和护肤品相同品牌的眼霜,她们选择眼霜比任何产品都要慎重。

  所以,丸美认为女性从25岁起所有的老化因素将可能集中爆发,她们在抵御老化的初期需要一款更为专业的眼霜。鉴于此,丸美推出了更适合轻熟龄女性的眼霜——丸美巧克力青春丝滑系列。

  这款眼霜拥有3项国际专利作为品质支持,法国设计师提供视觉设计,5个国家的乳化成分增强产品触感,由法国的香精公司提供香料,并由丸美世界一流研发中心研发制造。而为了表示对新品上市的重视,丸美也邀请了周迅、鲁豫两大代言人出席会场。

  在当天下午,丸美世界一流研发制造中心落成投产典礼举行。丸美5C中心是全球最大的眼部肌肤护理中心,耗资2500万美金,建筑面积达5万平方米,是世界顶级的化妆品研发、制造、物流、培训和信息中心。其中,研发中心每年新增研发费用超千万,占年营业费用的3%。

  去年7月10日,L Capital基金战略投资丸美,丸美于今晚举办了一周年招待酒会。L Capital Asia董事总经理伍德称,双方合作的首要项目即是在丸美品牌管理和新品策略上,目前已经取得了重大成果。

  其次在对门店的影响力上,丸美定位为注重眼部护理的高端品牌,这种独特的定位为门店带来了独特体验;而借助LVMH在全国一二线百货的资源,丸美在百货网点的开拓上也取得了很好的成绩。


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