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随着人们对护肤的重视，我国化妆品行业取得了飞速发展。目前日化终端市场，市场竞争非常激烈，彩妆品类已经进入了市场品类时代。
从1997年我国大陆出现“彩妆”概念到目前，目前没有形成一个具有真正意义的彩妆市场。相关数据显示，在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。若以30%计，彩妆市场应有240亿元的容量。由此可见，其潜力和前景不可估量。
目前外资品牌主要占据和开发的是高端产品，而对中低档大众消费市场涉足较少。不同地域消费者的消费特征不尽相同，这给不同的彩妆品牌带来了不同的发展空间。彩妆品牌将进一步丰富，市场表现为多品牌格局，明显领先的品牌尚未出现，但个别细分品类的领先态势已经开始出现。
彩妆和很多化妆品品类不一样，必须要深入做终端拉动，才能动销，需要把握专业知识和化妆技术，要能根据顾客的需求进行引导和推荐了解，以专业的教育知识和良好的技术服务作支撑。同时也必须给代理商和店家多一些配合和支持，无论是培训教育和促销专场活动也好，可以抽选几个样板市场做调研试验。
尚普咨询在《2013-2017年中国彩妆市场分析及投资价值研究报告》中指出：随着观念的转变，彩妆逐渐被国人所接受，国内日化企业也开始进军彩妆市场，销售额不断上涨，且连续多年增长率超过两位数，产品需求正在不断扩大。如今彩妆已进入品类细分时代，只有深耕细作，满足市场需求，才有可能成为渠道的品类王者。
