日志
韩国化妆品在欧美市场战绩难料
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据英国《金融时报》近日报道，韩国流行文化在亚洲大受欢迎，促使韩国几大化妆品集团的旗下品牌在中国和东南亚受青睐，销量一路攀升，赶超韩国国内市场。但是，韩国化妆品想要在欧洲和美国市场获得同样佳绩，非轻而易举。
《金融时报》称，韩国化妆品公司请韩剧演员代言，提高了在中国的品牌认可度，促进了销量增加。韩国医药商会也称(KPTA)，韩国化妆品公司借韩国流行文化在亚洲走红的东风，正努力从欧莱雅等西方劲敌手中抢回市场份额。它们的海外销售量一年猛增30%以上，2012年化妆品出口额达到约11亿美元，首次扭转贸易逆差。
据报道，韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋(Amore Pacific)2012年的海外销量飙升35%，营利4430亿美元，其中中国占60%份额。国内对手LG生活健康(LGH&H)也毫不逊色，盈利为4460亿美元。
爱茉莉太平洋希望2020年前全球销量能达到5万亿，其中一半来源于海外市场。随着旗舰品牌兰芝和梦妆等中等价位产品在中国走红，中国是将是其海外扩张的核心之地。LG生活健康和AbleC&C谜尚的低价产品也都在中国受青睐，销量迅速上升。
韩国教保证券(Kyobo Securities)的一位分析师表示，韩国化妆品公司在中低价位的产品方面做得比西方好，产品性价比高。现在，爱茉莉太平洋和LG生活健康通过打造传统草本植物产品，正向高端市场发展，以抢占西方市场。
但是报道指出，韩国化妆品在中国的市场份额与欧莱雅、资生堂和宝洁相比，仍有差距。韩国未来资产(Mirae Asset)基金管理公司的一位分析人士表示，借韩国流行文化在亚洲蹿红的有利时机，韩国化妆品在亚洲容易打开市场，但在其它地区仍有一定难度。
