近日,欧莱雅集团旗下的兰蔻“微整精华”广告铺天盖地,但其功效却饱受质疑。据兰蔻微整形系列产品的相关介绍,这一系列共包括两件单品:高清微整精华,50ml售价1080元,30ml售价780元;高清微整美容液,200ml售价520元。
在产品的前期盲测过程中,的确可以看到很多积极的效果反馈,但也有曾经接受过微整形的消费者质疑,与真正的光子嫩肤、微晶磨皮或者玻尿酸注射等微整形手段相比,兰蔻产品的效果根本不能与之比拟。
此前,欧莱雅还曾推出过另一款日霜,广告宣称其淡斑美白效果可媲美甚至超越光学美白手术,也受到了许多专业美容医生的质疑。
有业内人士指出,化妆品不可能达到医疗效果,兰蔻“微整精华”的广告只是在借助“微整形”的概念进行宣传。兰蔻在宣传中使用“曾被微整形吸引,现在重新考虑”“使用后,大多数女性愿意推迟微整形手术”等说法,其实并未指明产品可以代替微整形,而是巧妙地把两者联系起来,让消费者形成两者效果类似的印象,借力“微整形”概念进行产品宣传。
欧莱雅中国发面回应表示:“兰蔻高清微整系列产品自今年6月份上市以来,以其卓越的功效受到消费者的喜爱,在市场上形成良好的口碑。消费者调查显示,在使用本产品4周后,约90%的女性在考虑到微整形的成本、安全性和方便程度后,愿意重新考虑微整形。可以说,兰蔻高清微整系列产品是为消费者提供了美容护肤的又一个选择。”
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