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日志

百度品牌数据化妆资产榜已出炉

已有 590 次阅读 2013-11-23 10:34 |系统分类:行业动态 | 百度 , 品牌资产榜 , 化妆 , 化妆品牌 , 雅诗兰黛 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

  11月20日,百度品牌数字资产榜公布各类型数据,这是百度与MillwardBrown(华通明略)联手所作。百度自然不必介绍太多,另一个合作者,Millward rown是全球最大的广告集团WPP的成员,它在品牌价值研究领域拥有丰富的经验,拥有全球最大的非数字化领域的品牌数据库。最重要的是,Millward rown此前也一直在打造BrandZ的品牌资产榜。

  BrandZ与品牌数字资产榜也有区别,前者是基于财务数据和消费者数据整体做的品牌数字资产榜单,是以消费化为目标,品牌数字资产榜是衡量数字资产的榜单;BrandZ在中国的榜单只覆盖中国品牌,而品牌数字资产榜是覆盖所有中外品牌在中国市场的表现。

  该榜单首次提出“品牌数字资产”的概念,它以百度海量的消费者搜索大数据和华通明略领先的消费者品牌态度小数据相结合,通过相互融合验证,从多个维度评估品牌在数字领域的表现。该榜单突破以话题、活动、点击等短期指标衡量数字活动效果的传统做法,首次对品牌在互联网上累积的所有信息进行量化审计。

  数字资产榜单的制定中,百度将品牌数字资产分为2大维度:信息库存量和连接活跃度。

  A、信息库存量:品牌在网络上储存的信息量有多大?其中正向内容有多少?这其中下辖2个指标:数字内容量和好感度

  B、连接活跃度:数字内容库存与消费者的关联强度。多少消费者,多大频率以及多优先的与数字内容库存发生互动?连接活跃度下辖3个指标:关注度、参与度、联想度。

  而其中化妆品品牌的数据资产榜中,高级化妆护理品牌和大众化妆护理品牌前20强已经排列出来。雅诗兰黛巴黎欧莱雅分别位于高端面部护理及大众面部护理的首位。雅诗兰黛以1600MB的数字资产位于高级面部护理的榜首,巴黎欧莱雅以1480MB的数字资产位于大众面部护理的首位,下面一起看看20强的数字资产榜吧。

高端面部护理品牌资产榜

大众面部资产榜



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