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日志

Clea Skin进军中国药妆市场

已有 625 次阅读 2013-11-26 10:53 | 药妆 , 中国市场 , CleaSkin , 欧洲 , 药妆品牌 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

  近年来,中国药妆品市场规模不断扩大,尤其以源自发达国家的品牌药妆市场份额增长最为迅猛。据统计,我国目前已经成为世界第一大药妆品消费国。

  根据2012年底统计数据,年龄在15-35岁之间的年轻人,不论男女,出现肌肤问题的比率最大,对于药妆带来作用的需求度也最高。目前我国35岁以下人口比重为47.88%,35岁以上人口比重为52.12%。其中,超过10%的年轻人愿意尝试药妆品对已经存在肌肤问题进行治疗改善。我国药妆品的潜在市场销售总额预计在400-600亿元/年。

  欧洲药妆产品一向以高品质、严把关深受消费者的喜爱。中国的新兴药妆业也因部分西方发达国家药妆品牌的进入而逐渐活跃起来。随着需求量的不断增加,药妆市场的快速发展,吸引了更多大牌药妆品牌的关注。由此,欧洲的著名药妆品牌Clea Skin也正式拉开了进军中国市场的帷幕。

  欧洲可林司顿(德国)国际集团创建于2003年,是欧洲屈指可数的大型药妆品生产制造商。在欧洲市场拥有十余家工厂、八所研究中心,其事务所更遍布全欧洲及世界各地。生产并销售数百种产品,涉足几乎所有的药妆品领域。年销售额这和人民币近200亿元。

  可林司顿集团此次进军中国,以其拳头产品——祛痤疮功能系列作为第一批上市产品。可林司顿集团中国华人代表谈到此次进军中国市场时表示,可林司顿高层一直非常看好中国药妆市场,此次进军也做好了充分准备。在被问及打算以何种方式建设销售渠道时,其表示:中国的电子商务发展迅速,正以飞快的速度挖掘传统渠道的市场。在未来十年内,传统渠道相较电子商务渠道将失去大部分竞争力。这次在中国开展产品销售渠道建设,以线上市场开发为主。为了让消费者体验到CleaSkin的优质功效,加工制造该品牌的所有原料均采购自世界各地。在中国区,从产品的生产到灌装整个过程均经过严格把关。制成的成品需经过欧盟、中国严格的双重质量检测。在产品质量上无可挑剔。所以,我们有信心将最好的产品带给中国消费者。

  2013年之前,韩国、日本以及欧洲的其他药妆品牌平分秋色。在国产药妆品牌遭受冲击的时间里,60%以上的市场份额被抢占。在药妆品竞争日益激烈的今天,可林司顿集团旗下的王牌Clea Skin如何突破重围,我们将拭目以待。


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