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日志

日化行业是否存在垄断?

已有 852 次阅读 2013-12-25 17:07 |系统分类:行业动态 | 日化品牌 , 日化行业 , 价格垄断 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

  对于我国正加大反价格垄断工作力度,日化行业内的观点出现两极分化的态势:一个极端是认为行业内价格垄断严重,有关部门亟须采取措施;另一个极端则认为日化行业内的竞争向来激烈,根本不可能存在价格垄断,更不存在反价格垄断的必要。不过,其中却存在一个难得的共识,那就是:如果发改委对日化行业反价格垄断的措施确实到位,那么对于民族日化企业的发展将是一个利好的契机。

  日化被列入反价格垄断行业

  今年以来国家反价格垄断是频频重拳出击,年初发改委对国际知名的6家液晶面板企业操控液晶面板价格开出了总额高达3.53亿的罚款,8月份国内6家乳粉生产企业因违反反垄断限制竞争行为共被罚约6.7亿元,引起这些行业内外的广泛关注。

  据国家发改委价格监督检查与反垄断局副巡视员卢延纯向媒体介绍,国家对反价格垄断高度重视,目前基本建立了以中央和省两级为核心的反价格垄断执法体系,形成了反垄断法、反价格垄断规定、反价格垄断行政执法程序规定为主体的反垄断法规体系。反价格垄断的工作力度正在不断的加大。

  卢延纯透露,近年来国家和省价格监督执法检查部门查处的价格垄断案件之中既有经营者或者行业协会达成的价格垄断协议的案件,也有滥用市场支配地位和滥用行政权利排除限制竞争的一个案件。涉及的企业类似既有国有企业和民营企业,也有外资企业还有行业协会。案件也涉及了航空、图书、造纸、日化、汽车、保险(放心保)、电信、医药、奶粉、液晶面板、酒类、黄金、海沙、种子等多个行业,下一步国家发改委将重点关注航空、日化、汽车、电信、医药、家电等六个行业。

  另据媒体报道,日前广州市日化、汽车、零售、医药、电商等60家大型企业高管已经是由广州市物价局组织集中培训学习反价格垄断的有关法律法规。

  说到日化行业的价格垄断,人们首先联想到的无疑是那些国际日化行业的“巨头”们。近年来,由这些“巨头”所掀起的日化产品“涨价潮”层出不穷,已经令市场上产生“日不落”的调侃。

  最近的一次日化行业企业大规模涨价潮发生在今年上半年4月份前后,包括洗衣粉、洗衣液、洗洁精、香皂、沐浴露、洗发水等洗涤用品都将在3月底4月初陆续提价,涉及所有知名品牌,平均涨幅在10%左右,特别是在竞争激烈的洗涤用品行业,这片领域的大部分都被宝洁等四大巨头占据。有趣的是,几乎是与这次涨价潮同时段,西班牙以“涉嫌垄断”的罪名,给宝洁、欧莱雅等八家企业开出的5000万欧元的巨额罚单。

  除这些国际巨头之外,立白、纳爱斯等民族日化企业当中规模较大的企业也被指出存在“价格垄断”的可能性。

  “价格垄断”真的存在吗?

  对于发改委此次放出的有关反价格垄断的风声,日化行业内各方的反应不一。

  日化行业专家冯建军因此认为,日化行业反价格垄断已经非常必要。目前日化行业整体大约1200亿元的市场总量中,宝洁、联合利华等几大外资巨头以及立白、纳爱斯等几个民族企业龙头所占据的市场份额加起来已经超过了40%。比如在洗发水品类,光是宝洁旗下的四大洗发水品牌市场占有率就达到了53%;在牙膏品类中,销售量前五名的都是外资品牌产品。这种情况在一线、二线城市、中高端市场尤为突出。以宝洁、联合利华、强生等为代表的“国际巨头”,以及立白、纳爱斯等少数民族企业龙头,“几家独大”,长期占据定价优势,形成“寡头垄断”的局面。

  “很明显地,过去5年间,洗发水等日化产品的价格几乎翻了一倍,这其中固然有原材料、广告等成本价格上升的因素,但大企业的垄断地位无疑对价格上涨起到推波助澜的作用。”冯建军说。

  而恰恰相反,广东省日化商会秘书长余雪玲的观点却认为,“日化行业是存在市场垄断,但不存在价格垄断。”她表示,按照市场占有率来看,宝洁等外资巨头在一些细分市场的占有率超过了50%,已经形成了市场垄断的地位;但从价格的角度来说,日化行业一直是一个开放的、竞争激烈的领域,“没有任何一家企业可以垄断价格。”

  至于说“涨价潮”,在余雪玲看来,即使是到今天,日化产品的价格相较于其他产品的价格来说,上涨得并不明显,“正因为这个市场有充分的竞争,所以才能保持价格较为平稳的局面。”

  由于采访进度等原因,日化行业内的几大国际巨头暂未能就此消息发表意见。不过立白集团副总裁许晓东则对记者表示,“日化行业内的市场竞争十分激烈,不可能存在价格垄断。”就立白而言,其产品的市场占有率也没有达到垄断级别,其中份额最大的洗洁精产品市场占有率也仅40%。另外,广州一家规模居中的日化企业高层管理人员在谈到这一问题时对记者表示,即使是反价格垄断,日化行业内直接受影响的应该还是那些国际巨头们,不过他同时认为,日化行业内的价格垄断并不明显,特别是在当前的分销体系下,超过50%的利润被分销商、渠道商分割,留给企业的只剩一个零头,因此在这样的背景下反价格垄断,对于生产商来说其实是不公平的。

  有利于日化行业民族品牌崛起

  “价格是一柄永远高悬在日化企业头顶的"双刃剑。”广东省日化商会秘书长余雪玲曾这样说。对于日化这类快速消费品来说,价格从来都是一个敏感而重要的市场要素,如何在销量和利润之间取得微妙的平衡,一直都是日化行业定价问题的永恒关键所在。

  广东省日化商会秘书长余雪玲认为,近年来,民族日化品牌开始走向高端,定价向国际品牌看齐;而反过来在民族品牌的竞争之下,国际品牌则开始不断推出低端产品,价格走低。“我不知道有关部门准备采取什么样的措施来反价格垄断,但我认为,这个行业不存在价格垄断,也就没有采取反垄断措施的抓手。”余雪玲说。

  日化行业专家冯建军则不仅支持有关反价格垄断的决策,并建议认为,破解日化行业的价格垄断需要采取多渠道的措施,仅仅从终端现价入手肯定是不能起到实效的。他认为,根本上还是应该通过经济松绑等措施,推动日化行业内的民族企业迅速发展壮大,加速行业内的竞争,才能根本上破除价格垄断。

  从这一角度来看,冯建军认为,有关部门此次反价格垄断的举措对于民族日化品牌的发展是一个利好的契机,将有助于为其创造一个更加公平的经营环境,而民族日化企业特别是中小企业能否抓住机遇,发展壮大,还得看企业自身的创新能力以及营销能力。

  “一些民族日化品牌的命运令人唏嘘,"哀其不幸怒其不争",比如广东曾出现过很多洗护品牌,但大都昙花一现,非常可惜。”冯建军说,“民族品牌必须踏实创业,不要投机,才有可能抓住崛起的机遇。”


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