施华蔻在天猫首发周销售破400万

　　仅用一周时间，销售额破400万，成交人数超3.5万人，几天内售罄8万瓶，效果远超其他销售渠道。4月25日知名化妆品品牌施华蔻公布旗下斐丝丽系列在天猫美妆新品首发首轮战绩。

　　此次施华蔻团与天猫美妆平台联手，首发斐丝丽系列产品获得极大成功。施华蔻母公司汉高集团相关负责人表示，今后天猫美妆平台仍将是旗下新品首发的重要选择。

　　化妆品行业历来是一个非常依赖营销宣传和广告推广的行业，近期，越来越多的化妆品大牌选择在天猫进行新品首发，并投入大量的营销和品牌资源。同时，天猫平台所带来的市场份额和品牌号召力的双重保证，也强有力地让线下和线上的营销资源和投入正在向最优化的方向流动。

　　天猫美妆相关负责人表示，天猫美妆不仅成为品牌商向消费者展示品牌和消费者互动的平台，同时其零售性显著特征也逐步显现。有的品牌天猫旗舰店一年销售过亿，已经超过线下直营店水平。

　　一轮轮新品首发不仅给品牌方带来名利双收，又让天猫获得更多的商家和品牌方青睐。商家也因此愿意拿出优质的资源来进一步绑定天猫。这逐步形成了一个双赢、互通、高效、长期的良性循环。

　　某化妆品电商研究人士表示，网络旗舰店模式对化妆品品牌作用巨大。

　　一方面，旗舰店成为品牌影响力和互联网口碑的锻造平台，承担更多的品牌的媒体性传播。

　　其次，品牌方可以通过旗舰店与消费者全方位互动和接触，并可以进行更多的深度沟通，这客观上也让许多化妆品集团和品牌加快了CRM体系线上线下打通的步伐。

　　第三，旗舰店对供应链的价值凸显，很多品牌更愿意通过旗舰店进行简单且高效的产品测试，由于旗舰店的试错成本极低，新品不需要全国范围各大城市，区域渠道的进行线下铺货，线上上新，不仅可以加快产品更新换代，更把消费者调研，消费者试用，消费者购买，三者合一，提高供应链效率，而且由于旗舰店线上销售和评价体系，让消费者互动和反馈周期迅速加强，聪明的品牌方，更让消费者参与其中，参与到产品生产或供应链环节。

　　此次汉高集团和天猫美妆联手，不仅开创了全球首发，更牵手全球顶级时尚玩偶Blythe，开展跨界的整合营销。除了销量的突破性成功以外，更多的消费者参与本次互动和讨论之中，整个首发活动过程中，近百万人关注。>>>资生堂提升全年收入预期

　　施华蔻的新品首发的成功也让更多的品牌跃跃欲试，积极筹备线上新品发布。天猫美妆也表示后续也会提高门槛，新品发布的创新点，品牌投入资源的情况，品牌的成长速度和旗舰店互联网影响力等将作为重要考量。