日志
- 分享 日化明星代言人再次遭遇“粥少僧多”
- 人们还记得广东洗发水的那段热潮，广东卫视俨然成为洗发水频道，最高峰几十个品牌轮番轰炸，无数明星竞相登场，以至于最后很多人只记得明星，不记得产品。在那个时候，明星成了争夺的资源，很多企业为找不到理想的代言人而苦恼。 十几年过去了，这种甜蜜的烦恼 ...
- 分享 化妆品下一个增长点在哪里？
- 营销理论 4PS 告诉我们，企业要赢得制胜，就必须在产品，价格，促销，渠道这四个方面有所突出。事实上，日化企业能够成功的例子数不胜数，但也大都逃不过这几个因素。 在价格方面成功的例子要数纳爱斯了。 1999 年，纳爱斯正式建成全世界第四台全自动喷粉设备，大大提高了雕 ...
- 分享 霸王再推丽涛：冒险者的游戏？
- 霸王公司再次决定推出丽涛系列，引起了媒体和业界的关注。之所以会关注这个事件，原因有二。 一是因为霸王公司本身，这家企业是近年来洗发水行业唯一一个脱颖而出的新秀，凭借防脱这个不被大家看好的偏门，竟一举进入行业领导者之列，而后在香港上市，更是吸引了很多人的眼球。然而这家企业自上市后 ...
- 分享 广东制造的危机
- 曾几何时，广东制造作为中国日化的标志性词语被频频提及，以中国日化生产基地著称的广东制造产品行销全国，最早的雅嘉，雅倩，之后的拉芳，亮庄，飘影，蒂花之秀，现在的立白，霸王，无不被消费者耳熟能详。 然而自上海化妆品异军突起之后，广东的龙头地位似乎有不保之势。实际上 ...
- 分享 日化行业缘何人员流动频繁
- 人员流动是正常现象，合理的人员流动可以促进企业健康有序的发展。但流动的过于频繁则折射出企业乃至行业都出现了问题。日化行业近年来出现一个显著的状况，就是人员流动十分频繁，在一些大型会议上，收到一些名片，三五个月再联系的时候，又已经是到了另外一个地方，以至于有人长叹，这个圈子越来越小，就那么些人，就 ...
- 分享 男士护理产品发展趋势
- 据权威分析预测，今年男性产品最少 40 亿，未来 5 年需求量将以每年 96% 的速度递增，且男性高端产品利润远高于女性。目前欧美男士护理用品份额已占 30% ，且正按 25% 的年增长率递增。随着国内化妆品市场的日益繁荣，不少国内外知名品牌也纷纷开始关注男士护肤品品牌，欧莱雅、 ...
- 分享 又到年会时
- 春节前后，化妆品企业的年会纷至沓来。作为年终的一幕大戏，年会往往是不可或缺的。对于企业来说，总结一年的成败得失，畅想来年的兴业大计，与经销商共同探讨市场运作，不啻为一个好的时机。对于经销商来说，一年之中难得出门，趁此机会与全国各地的同行把酒共盏，真乃没事。至于所谓的客户答谢也好 ...
- 分享 上海家化停牌后的猜想
- 一纸停牌公告引起人们的关注，尤其在科蒂集团收购丁家宜这样敏感的时刻。上海家化的停牌是否意味着中国最著名的国有化妆品公司也将落入别人的怀抱？ 这则公告是这样的：上海家化联合股份有限公司于2010年12月5日接到控股股东上海 ...
- 分享 在感性与理性间徘徊——中国消费者十年消费变迁
- 五一黄金周，姜小姐前往天河城。节前收到来自欧莱雅俱乐部的信息，五一期间，会员将进行优惠促销。姜小姐在购买了一款新产品套装后，意外发现男士产品也上市了，于是她又为男友选购了一套。一个上午，姜小姐花费将近 2000 元。姜小姐上班在天河附近，像她这样的白领对化妆品的选择尤其注重。每天上班前，光化妆都要 ...
- 分享 迪彩：冲破供零矛盾，崛起KA卖场
- 目前，终端操作在日化行业并不十分受到重视，原因在于，超市的强势让很多企业感到束手无策，要想进入终端，必须付出大笔费用，而且还不一定能够取得效果。 作为近年来在终端崛起的日化代表品牌——迪彩可以说树立了一个和终端打交道的典范。其实很多供应商没有意识到，零售商也很在意他们，他们完全可以 ...
