#天勤个人护理品市场微评# 由 @天勤个人护理品营销   研究中心撷取美妆保养市场近期微博热点，让同业在纷繁复杂的信息环境中有效把握产业焦点问题，以利市场决策。

2012．09．10-09．16

      1.自然堂面临新的难题；2.霸王推出女士防脱洗发水；3.行业“务虚”业态；4. 药企竞相涉足药妆，争抢日化蛋糕；5. 本土日化品牌逐步抢回跨国公司所占市场份额？6. 外资化妆品在华首度降价；7. 卡姿兰彩妆百万大店出行日本惹争议

      @化妆品财经在线 ：【自然堂：成长的烦恼】http://t.cn/zlP2Mli从渠道品牌成长为消费者品牌的蜕变，对国内品牌来说，一直是一件艰难的事情，因为这不只是多打点针对消费者的广告那么简单，而是涉及品牌销售由谁驱动的“换芯”之旅，作为国内领军品牌，自然堂也正烦恼不断。

      天勤微评：自然堂所遇到的烦恼，是一个行业成长的烦恼，而不单纯是其品牌个体的烦恼。在市场通路被国际品牌高度垄断的情况下，希望自然堂能冲破成长的藩篱，带领本土阵营开辟出一条新路。

      @美容化妆品网 ：霸王女士防脱洗发水全新上市 | 清晨起来用梳子梳头，不经意间发现头发大把的脱落，这样的经历相信很多年轻女性都有过，而伴随着霸王女士防脱的问世，这一状况有望得到改善。霸王集团正式对外发布了旗下首款针对女 http://t.cn/zlvQ3Jb

      天勤微评：这几年来，霸王集团在战略方面唯一做对的一件事。聚焦，再聚焦，针尖上面能站立一个天使，这将是未来中国个人护理品最为重要的战略，也许是唯一能够成功的战略。

      @李传玉工作室 ：某商家老板概括本土化妆品业态：“厂家开发产品：不琢磨走势琢磨故事；代理商做市场，不考察商场考察会场；终端商家做品牌，不走访柜台去走奖台”。实话实说，一向自以为观察深邃的杂家，在来自一线市场的声音面前肃然感到了相形见拙。《如何透析本土化妆品“市场低迷”的真相？》http://t.cn/zWkq9CH

      天勤微评：市场要向好，大家必须回归基本，做好自己的本份。

      @美容化妆品网 ： 【药企竞相“涂脂抹粉”涉足药妆，争抢日化蛋糕】同仁堂、云南白药、马应龙、片仔癀、滇虹药业等纷纷向“大健康”转型，药妆成为其中关键业务，而目前涉及化妆品业务的药企数量已有近300家。医药行业向大健康转型的大背景是，药品的利润空间越来越小。药企如何迈过销售渠道这道坎?http://t.cn/zWsGARV

      天勤微评：药企跨界药妆，是近年的一大趋势，然而成功者少。卖药和卖化妆品，之间存在者本质性的区别，从产品到渠道运作都有很高的门槛需要跨越。如果药企不能再意识和人才层面完全融入化妆品市场，花再多的钱也无济于事。

      @好股网  ： 【本土日化品牌逐步抢回跨国公司所占市场份额】据欧睿信息咨询公司估计，中国美容及个人护理品市场今年将增长12%，至2030亿元人民币；而家用清洁产品市场将增长11%，至780亿元人民币。从牙膏到洗衣粉等，大型跨国企业主导中国日化品牌市场的日子已经一去不复返。

      天勤微评：个人护理品行业市场前景不错，近年国内品牌的表现也可圈可点，但若要说“大型跨国企业主导中国日化品牌市场的日子已经一去不复返”则为时尚早。

      @Hermann中国零售微博 ：【外资化妆品在华的首度降价：业内人士解读】如只是单品降价，这向市场透露的信号更多是雅诗兰黛集团旗下公司在华品牌定位重新梳理。有点像欧莱雅在处理兰蔻与碧欧泉的关系，就是雅诗兰黛做高端市场，倩碧做中高端市场。品牌梯度更明确，可避开“同类竞争”，覆盖更多的、不同层次目标消费者。南都网

      天勤微评：多品牌运作，难免造成自家兄弟相争，因此清晰界定目标市场、错位发展是必修课。

      @c2cc中国化妆品网 ：卡姿兰彩妆百万大店出行日本，在这个特殊的时期引起了行业内外众人的不同反应：有人说这件几个月前就定下并执行的商业行为，没有必要上升到民族和国家的层面；也有人说卡姿兰是罔顾“天时地利人和”，是一种变相的亲日行为。你站在哪一边

      天勤微评：钓鱼岛引发国内抗议热潮，非常时期，企业应如何应对？在一个高度不确定的时代，企业将面临越来越多的突发事件，计划经常赶不上变化，在这种环境中如何建立自身的应对机制，将是企业必须高度重视的命题。