#天勤个人护理品市场微评# 10.29-11.04

1. 两面针等日化上市公司业绩难看；2. 宝洁否认收缩电视媒体广告；3.厂家任务能否完成？经销商集体吐糟；4.产品宣传过度夸大防腐剂副作用； 5. 眉山化妆品代理商联合会筹建；6. 国产护肤品新三强取代老三强；7.2季度行业利润下降21.3%

@美容化妆品网 ：【两面针等日化上市公司业绩难看 专家称无力对抗外资】沪深两市共5家日化企业相继发布三季报。改制后的上海家化业绩突飞猛进，但相比之下，广州浪奇、两面针、南风化工和索芙特4家公司的业绩就不那么好看了。业内人士对此表示，这些上市公司并不能代表现在国内日化行业的现状。

天勤微评：近些年，日化行业竞争格局发生很大变化，在消费升级的趋势下，很多企业都得享“红利”，日化整体市场销售额多年来以两位数的增长率上升，然而作为行业代表的上市公司表现却不如人意，大多犯了一个通病：有了钱，心野了，对主业没那么专注。可见。聚焦乃是企业持续成长不易之法则。

@化妆品财经在线 ：【宝洁否认收缩电视媒体广告】从2009年的75.19亿美元至目前的93.15亿美元，不少投资者诟病宝洁“广告费和市场推广成本上升导致业绩接连下滑”。宝洁首席执行官麦睿博表示接下来要“创建强有力的创新渠道，降低成本，提高生产力”。而“降低成本”被解读为收缩电视等传统广告。

天勤微评：网络传播是不变的趋势，曾经无远弗届的大众电视的影响力是否就很快成为过去时呢？看看国内各主流卫视广告招标价格的大幅度攀升，答案就很清楚了。

@北京美加美_丁 ：一年还剩二月了，想到今年的目标，久久不能入睡，脑海出现三种方法，1零利润刺激终端客法，目标应该能达成。2杀鸡取蛋小骗客户一把法，凭多年的信誉应该也没问题！3大促加小促的老方法，虽良性，但怕目标怕难能达成，北京天气渐冷，也易伤员工，何去何从，思考中。

@恒美孙锡财 ：透支未来，总是要还的 金秋九月，化妆品销售进入了传统的旺季。对于化妆品经营者来说这本该是一个收获的季节，但很多民族品牌、代理商却没有体会到这种收获的喜悦，因为在他们心中总有一个阴影挥之不去，那就是今年的销售任务如何完成？

天勤微评：两个经销商年底集中吐槽同一个问题：厂家分配的销售任务如何完成。渠道压货这个问题，已经成为一个行业肿瘤，要动手术化疗。杀鸡取卵、透支未来，这是渠道一致的看法，延续至今，仍无化解良方，恶性循环越来越严重。

@确治化妆品--韦莉： 我觉得这几年的舆论导向有些不好，过分地夸大了防腐剂的副作用，导致很多人谈防腐剂就色变，如果哪个品牌说自己没有防腐剂，马上就会趋之若鹜，哪怕是多捣一倍的银子，也乐此不疲

天勤微评：近年来，有些企业为能一鸣惊人，在概念宣传上不惜使用重磅炸弹，不顾产品配方的基本事实，只是还望多积点德，不要毁了产业的河床。

@中国化妆品代理商联合会-绵阳 ： 10月26日四川眉山化妆品行业开创新的历史，当地11家化妆品代理商聚在一起，召开了组建眉山化妆品代理商联合会的首次筹备会议。会议开得很成功，与会代表达成了组建地区同业协会的共识，眉山代理商协会的筹建正式拉开了序幕。这是省内继绵阳德阳之后第三家，地区同业协会的组建已在巴蜀大地呈燎原之势！

天勤微评：四川代理商之间的整合走在全国前面，我们乐见其成，望能为全国同行提供更多经验。

@c2cc中国化妆品网： 【国产护肤品新三强取代老三强】国产护肤品新三强格局基本奠定：自然堂、佰草集、相宜本草。市场占有率分别为4.06%，3.26%，2.59%，三者相加接近10%的份额。

天勤微评：相对于老三强，新三强在整体价位上有较大提升，且基本覆盖大众与中高端市场，这无疑与国民消费升级的整体趋势相一致。新三强在品牌建设方面的手段更为立体丰富，更注重通过文化营销与公关运动强化品牌价值，这无疑进一步提升了品牌竞争力，这相对传统主流大众品牌过度依赖广告与终端人海战术是很大的超越。

@财爷薛勇 ： 今曰走店总结：1、形像专柜陈列模式在加速淘汰，2、精品陈列渐死，被多品类密集陈列替代，3、二线广告品难进大店，进的几乎都是边缘店，4、提高毛利方能抵抗成本上涨，大店引进高质高利差异化产品，5、自选率比促销力更重要，解放劳动才能释放生产力6、意淫的品牌大多，不了解市场的总监太多

天勤微评：都说要以消费者为中心，但大家所做的事更多的是如何从消费者身上攫取更多利润。市场在变，消费者话语权在不断强化，将选择权交给消费者吧。

化妆品财经在线：【专访香料香精化妆品工业协会理事长陈少军】 中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军在介绍2011年以及2012年行业形势时指出，“化妆品行业现有可统计生产企业3400余家，2011年销售额1700亿元，同比增长11%，而进入2012年第二季度后，化妆品企业业绩普遍下滑。”

天勤微评：今年的产业寒冬显得格外冷——从第二季度开始，行业下行趋势明显，其中利润下滑尤为严重，根据国家统计局的数据显示，国内规模以上企业1-7月利润同比下降2.7%，7月当月下降5.4%，化妆品行业下降21.3%。