#天勤个人护理品市场微评# 12.10-01.06

宝洁恐龙病 VS.小而美 

          1.宝洁、雅芳大裁员 2. 多路零售商备战药妆店3. 2013本土品牌“剑指“外企  4. 葛文耀：中国人做品牌的时机到了  5. 压货有没有未来 6. 现代渠道护肤品增速趋缓 7. 云南白药陷多元化困局

          @美容化妆品网  ： 【宝洁总裁回应大量骨干离职：不希望组织内有多余脂肪】宝洁大中华区总裁施文圣：“在过去的两年当中，宝洁中国员工增加了20%以上，但是我们的业务增长(指销售额)是30%以上，所以我们在中国的生产效率是在不断提高的。”然而他也承认，“我们不希望在组织内部有多余脂肪的存在。”

          @中国化妆品网 ： 【雅芳宣布全球裁员1500人 并退出韩国和越南市场】美国化妆品巨头雅芳产品公司(Avon Products Inc.)周二表示，该公司将在全球范围内裁员约1500人，并且退出韩国和越南市场。这些措施也是雅芳在11月宣布的一项扭转计划的一部分。

          天勤微评：全球裁员、利润表现成谜、创新骨干被传大量流失，产品被指更新过慢等问题一直困扰着宝洁。 老大的烦恼一波接一波。2016财年之前削减开支100亿美元，宝洁以瘦身应对困局。雅芳也好不到哪儿去。宝洁、雅芳的恐龙病我们管不了，但却提醒我们这些本土中小企业：小而美，聚焦发展，才是我们的道路。

          @c2cc中国化妆品网  ： 【多路零售商备战药妆店】今年9月起，华润万家旗下药妆店VIVO采活在全国范围内已连续开出7家新店，华润万家为何突然加速在药妆店领域的跑马圈地，内因抑或是外压使然? 

          天勤微评：渠道的转型将推动药妆市场升温。关键的问题是：通路有意愿，品牌资源在哪里？有眼光、有专长的企业应该朝这一块努力，一个上海家化的玉泽远远不够。

          @美容化妆品网  ： 【2013本土品牌“剑指“外企】过去10年国内化妆品市场迅速扩容，保持着每年15%~20%的增长率。目前本土品牌在与外资品牌的市场对话中已经不落下风，部分品牌忠诚度并不高的快消品上，凭借产品的性价比优势反超外资品牌。1.资本参与让本土专营店崛起 2.日化市场本土与外资差距缩短

          @刘李军： 【今日长缨在手何时缚住苍龙】上海家化董事长@葛文耀 在化妆品财经在线（ww w.cbo.cn）发表署名文章指出：随着人们生活水平提高，市场竞争进一步加剧，国产品牌的品质提升，选择外资品牌的意愿在中国消费者心中已渐趋平缓，……给民族品牌带来了新的机遇。

           @美容化妆品网 ： 【葛文耀：中国人做品牌的时机到了】上海家化今年前三季度实现营业收入35.40亿元，同比增幅23.50%，归属于上市公司股东的净利润为4.78亿元，同比增长70.71%。“今年是历年来成长最好、利润增长最快、现金流增长最多的一年”。家化究竟是如何逆水行舟的？

          天勤微评：土洋之争开始成为本土美妆产业的热门词，逆袭是否即将开始。需要认识到的是：未来的竞争，关键不是产品，也不是技术，而是改变游戏规则，制定标准，是文化。本土品牌必须主导产业政策，才能在竞争中获胜。要真正在这一大博弈中占据优势，必须获得影响与制定游戏规则的话语权。这不是简单的市场问题，变革也不会自然而然发生。

          @恒美孙锡财  ： 关于化妆品报年会"压货有没有未来"的辩论个人理解是：压货虽然是没有未来的，但并代表压货这种行为是错误的。因为经济环境恶化加速了行业的洗牌，品牌商和代理商的压货行为其实就是向下游转嫁移风险，代理商和零售商不应该讨论品牌商该不该压货、有没有未，而是如何能够具有在谈判桌上公平谈判的权利！

          天勤微评：压货，讨论不会有结果。能影响结果的只有行动，要么接受，要么反制。

          @中国洗涤化妆品周报： 根据尼尔森的统计数据，现代渠道护肤品三大品类（膏霜、调养水、洗面奶）2012年上半年销售总额92.45亿，同比上年增长9.1%，整体市场表现不佳，增长速度明显低于2011年。

          天勤微评：环球同此冷暖，化妆品行业自不例外。但是仍有企业保持大幅度增长态势，如上海家化。是时候改变粗放发展的品牌策略了，重新聚焦将是众多企业的不二之选。

          @c2cc中国化妆品网  ：《云南白药陷多元化困局》云南白药自2004年进军牙膏市场收获颇丰后，其触角也延伸至洗发水、面膜、沐浴露等领域，打出日化药妆牌，不过多位日化经销商却反映，上述产品市场拓展并不令人满意。

          天勤微评：品牌过度延伸就像一直拉橡皮筋不知放手一样，结果可想而知。好在云南白药品牌够强，尚能支持目前的这种扩张延伸；然而，古训云：过犹不及。在这个竟争高度白热化的市场，对于中小企业而言云南白药不是一个合适的榜样。毕竟云南白药只有一个，其品牌资源很难企及，我们更应学习的是专业化聚焦思维。

          #天勤个人护理品市场微评#  由  @ 天勤个人护理品营销     研究中心撷取美妆保养市场近期微博热点，让同业在纷繁复杂的信息环境中有效把握产业焦点问题，以利市场决策。