日志
- 置顶 ·分享 为何这句品牌传播语价值千万？
- 我搭档罗文琴女士主创的“你本来就很美”出来之后，每次听到电视里自然堂这句广告语，我就不由得心里暗自嘀咕：你本来就很美，那还用什么护肤品啊？护肤品做这样的广告，不是跟自己过不去么？ 但是这句话也给我带来了快乐，每次公司 ...
- 分享 不对称战争下的本土日化品牌悲剧
- 2010 年初，北大出版社出了一本由前 联想 管理 人员写的著作——《联想并购之后》，约我写篇书评，方知将 IBM PC 事业部吞并的联想在柳传志重新出山之后居然开始扭亏为盈。不由得感叹柳传志真是宝刀未老，对于联想的实力也不由得暗暗叹服。虽然 TCL ...
- 分享 苹果的品牌万有引力之秘
- 近来开会频频走神，且都与苹果公司新近推出的平板电脑Ipad有关。 有一次正在提案过程中，坐在对面的客户公司的董事长发言时拿起了一款小巧、轻薄的Ipad，这立马让这位向来不苟言笑、略显拘谨的老兄平添了几分时尚活力，他在我心 ...
- 分享 自然堂取消订货会，我有看法
- 郑春影 先生的“领先半步”理论又出新版本了：自然堂不搞订货会了。 第一反应是：自然堂的紧跟派们接下来跟还是不跟？过去一种论调是，跟着老大走，要摔跟头也是老大先摔，要交学费也是老大先交。这下好，老大换跑道了；不跟着换跑道，那老大领先的可能不只是半步了。 领先半步有领先半步的资本，自 ...
- 分享 唱给丁家宜的歌：解脱
- 丁家宜与科蒂的故事不再暧昧，双方终于一起唱着“手牵手跟我一起走，创造幸福的生活”走向媒体、走向公众的视野。 科蒂以4亿美元获得丁家宜控股公司的大多数股份，哦，我的MYGOD，四个亿的美金终于把这桩云里雾里很久的婚事敲定。 ...
- 分享 《2012》，美国人的玩法
- 让我们一起倒数：3-2-1。轰的一声，三年之后，2012年12月，地球毁灭，洪水滔天的史前时代重新降临。 全球毁灭与拯救，全人类参与运作，以最前沿的特技工具来演绎这一切，这是只有美国人才敢想敢干的事情。 《2012》，灾难片融合家庭情感戏，再结合最震撼的视听场景，好像很肤浅地延续了美国大片向来的作风，但 ...
- 分享 品牌要敢于重新想象
- 《阿凡达》比猪流感来得更猛烈；看完2D还不过瘾，我又去体验了一把传说中的3D电影。 在电影院中，我不停地将3D眼镜摘下又戴上，想直观地感受感受这3D与2D到底有什么分别。 3D的冲击并不如我期望的那样强烈，偶尔屏幕上美女近乎全裸的火辣身材逼真地在眼前晃动才会有强烈的3D劲爆之感。总体而言，感觉传统屏幕的 ...
- 分享 干巴巴VS湿乎乎
- 美国ABC电视台2004年开播的电视剧《迷失》所产生的影响力是如此巨大，以至当其“迷失之夜”的播出时间与新任总统奥巴马首次国情咨文演说相冲突时，奥巴马同学竟同意更改演说时间。 美国《时代周刊》公布的2010年“全球最具影响力人物”艺术家与娱乐界人士组中，年轻的中国作家、赛车手韩寒位列第24名，位居电影《 ...
- 分享 美妆品牌策略教战
- 品牌塑造之难日显，不只在成本日高，更重要的是其基础建设的系统性越来越强。 尤其美妆产业，在这一点表现得更为突出。可口可乐、王老吉能用一款产品打通所有形态的渠道，而对于护肤品来说要做到这一点无异于白日梦——不仅渠道高度多元化，而且每种业态对产品的要求都高度差异化。 也就 ...
- 分享 紫牛效应与终端联邦
- 多年前，前 雅虎 营销副总裁赛斯·高汀和家人一起驱车穿越法国，看到一群群好像从童话中走出来的奶牛时，“起初很为这些美丽的奶牛而激动不安，但是当这些黑白花的奶牛一次次反复出现时，很快就熟视无睹、甚至厌烦了。”在谈到他所创造的“紫牛”理论的来源时，赛斯·高汀 ...
- 分享 软实力新路：中国品牌与中国文化互动
- 100多年前，日本人福原有信从中国典籍《易经》“至哉坤元，万物资生”一语中择“资生”二字作为其创办的药店的名字。从这一源自《易经》的店名出发，福原有信家族打造出世界级的美容 化妆品 集团——资生堂。 2005年，肯德基、必胜客的母公司百胜餐饮集团推出第一个中式快餐品牌“东方既白”，其名典 ...
