日志
- 分享 化妆品店香水热销的7个法则
- 香水作为化妆品王国中最为璀璨的明珠，一直受到众人的瞩目，但另一方面这颗明珠却迟迟没有擦亮。在对中国超过3000家化妆品店的调查中得知，香水在化妆品店销售中占比仅为4.92%。随着时间的推移，我们却悄悄发现：尽管香水作为补充品项在店铺经营中占比不高，但在不少店铺销售 ...
- 分享 问诊“两栖兵团”：专业线挺进专营店的“忌”与“宜”
- 2010年庚寅年，属虎。 看似平常的一年对许多专业美容企业而言年却是一种煎熬。 这种煎熬来自于化妆品专营店渠道。这不仅是因为日化专营店在短短十年时间里超过十万家终端，成为三四级市场化妆品的主流销售渠道，更重要的是这一渠道的已经成为本土化妆品企业第三次崛起的关键路径。 从近年 ...
- 分享 中国男性化妆品市场启思录
- 在中国传统男人的词典里，男人似乎与“ 化妆品 ”毫无瓜葛。因此，在过去很长一段时间里，在庞大的中国化妆品市场上，男性成了一个被有意无意忽略掉的角色。进入21世纪后，这个被忽略的角色却一下子站在了化妆品舞台的聚光灯下，成为名副其实的“男主角”，演绎出一幕世纪大戏。 这其中，闪亮登场的既有高 ...
- 分享 本土日化品牌的“卖猪故事”
- 曾经想把汇源出售给可口可乐的朱新礼先生说过一句很有哲理的话，那就是“把品牌当孩子养，但要当猪卖”。当近日传出丁家宜行将被科蒂收购消息后，让人不由得在本土日化品牌出售清单中又添了一头“猪”。 其实不唯丁家宜，在这个清单上早已列出不少本土 化妆品品牌 的名字： ——2003年12月 全 ...
- 分享 本土化妆品专卖店：圈地之后
- 在近代世界历史中有一个词汇叫“圈地运动”，特指15世纪末叶至19世纪中叶西欧新兴资产阶级和新封贵族使用暴力剥夺农民土地的过程。近十年来伴随中国经济的高速发展，以化妆品店为代表的专门店业态也经历了一场特别的“圈地运动”：在这一进程中有一大批区域的优势 化妆品 店快速拓展自己的市场版图，通过快速“圈 ...
- 分享 药妆：冲出迷雾
- “药妆”是中国 化妆品 市场被误读最多的一个词语。 1998年，法国化妆品品牌薇姿（Vichy）登陆中国，从那时起便为中国消费者带来了“药妆”的概念。其后，依泉（Uriage）、理肤泉（LaRoche—Posay）、雅漾(Avene)、嘉娜宝（kanebo）等品牌也陆续来到中国，加入“药妆”行列。通过几年的耕耘，这些品牌作 ...
- 分享 忘记“屈臣氏”——本土化妆品店新十年突围之路
- 1、李老板的麻烦 李老板最近开始遇到了麻烦。 在过往十年中伴随中国 化妆品 店在数量与规模上的快速扩展，李老板也在快速拓展自己的市场版图，短短几年已经由一个小档口发展到几十家的规模，俨然已经成为区域化妆品店的霸主。然而这一进程在最近已经明显受到了遏制。 因为现在各地 ...
- 分享 直面美宝莲
- 1913年，美国一位化学家发明了全球第一支睫毛膏，1920年，他以自己妹妹的名字美宝莲（Maybelline）注册了公司。1995年，美宝莲进入中国，1996年12月，美宝莲归入世界最大 化妆品 集团巴黎欧莱雅旗下，在欧莱雅的助力下美宝莲全速开拓中国版图。 美宝莲进入中国十多来年，凭借知名品牌的号召力、亲和的价 ...
