日前参加一个企业会议。会上有人提出:“双11意味着中国购买力强劲吗”?杂家的回答是NO!
尤其如果与化妆品市场做联系,这是八竿子挨不着的提问。直观理由有三:
(一)保守估计“双11”的消费是前一个月和后三个月的计划消费聚集的结果。商家的感觉或许不明显(网上购物会福建卖给新疆)厂家的总量会在年底兑现。或者可以说,“双11”卖的越多,某些行业在未来几个月内有可能出现销售空窗期不足为奇。不妨可以观望;
(二)参与“双11”消费的人群多是对商品价格比较敏感的人群。这就决定了顶起“双11”销量的可能多属于快速消费品和部分IT产品及家电商品。生产资料类和高价格类的商品显然会不为所动。比如钢铁煤炭重工机械地产汽车船舶飞机恐怕都碰不着。不妨也可以观望。
(三)“双11”消费效应并没有带动主流经济盘提升的能力。比如股市和房产。网络即时爆出马云的“双11刺激商业地产说”,杂家认为只是目标。在2013的“双11”效应中还未必显现。未来两年间,它可能对中小城市的商业地产有所触动。像“北上广”等沿海大都市的商业地产,恐怕马大侠还不要忘乎所以。触动主流地产更是异想天开。不妨继续观望!!
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