一直在思考的一个问题今天豁然悟开了：

　　为什么近年来，行业内各种论坛上的“专家”讲课，大多流于“你方唱罢我登场”的“堂会”效应，留有“干货”口碑的乏善可陈?认真想去，共性之处在于：所谓水货者，几乎皆多乏于求证。

　　所谓论坛峰会，你上台，放出一个话题，势必就要求证一个论点。这才是你向广大参会者要做的基本交代。就像大学学生做论文，要言之有物，出之有处。最终能自圆其说。纵观那些有头无尾，虎头蛇尾，掐头去尾，没头没尾，没有任何求证的高谈阔论，既无“论”可言，也无“谈”可资。要么人云亦云要么大耍贫嘴，要么说几个发生过的业界往事，要么来两段抒情散文般的感慨，说些说了等于没说，说不说也都没啥要紧的段子、案子，以讹传讹的数字。然后在例行的鼓掌中下台了。完了连自己都忘了说啥。这是近年来本土化妆品圈子里论坛流于平庸的根本所在。加之一些没有干货端出的活动，便只能在形式上使出恶意追俗的招数，发微博炫，发微信炒。就更增加了这一活动的恶俗色彩。

　　因此，演讲者的题目不论大小，求证，是所有登台者必须要达到的基本要求。求证的基本要素，至少会时刻检验你跑题没跑题，偏题没偏题。这是验证演讲者必须具备的水准。

　　俗话说，敲锣卖糖，各干一行。那么，在一个行业的论坛上，你需要求证什么才能引发与会者的共鸣呢?

　　毫无疑问，商业论坛将商业;实业论坛讲实业;金融的讲金融，地产的讲地产。但是，九九归一，任何产业的论坛峰会，你所讲的东东不能和增长挂起钩来，可能都会有些找不到北。

　　日前，行业某媒体的年终答谢会上，有位“微信专家”在讲微信怎么玩时，会场里很快就乱得像羊圈了。那位仁兄的嗓门够洪亮了，就此也没能压住台下自得其乐的气氛。杂家为他感到纠结，台上台下，各说各话。这演讲还真不如“唱堂会”呢。细思忖他演讲抓不住人的原因，可能根源就在于自说自话。类似微信这些新潮玩意儿，一旦出现，便四处都有“专家”布道。于是不说则已，要说就得说新鲜的。否则出现台上台下大家各说各的就在所难免。但是期望这类电商系统能把什么夺人的“创新”之处讲出来，层次再高也高不过腾讯马化腾如何赢下新浪微博一个回合的故事。即便是在联系某个产业的市场营销作用上，充其量也不过就是在当下众多“分流”路径中的一条理论上存在走得通的小道而已。要真正实现微信购物普及化，还有一个耐心的过程。其次，面对台下以厂家为主的年终答谢会，他又讲不出如何能帮助企业营销增长的亮点来，这种八竿子也挨不着的自言自语，的确是一种场合的错位。换言之，倘若台底下坐的多是商家，保不齐有性子急的会哄他下台。至少眼下能参加答谢年会的商家，大多都是线下的天下。他们整天被线上的冤家们捣乱正气不打一处来呢，那不是自找霉头?——这个手机微信啊，真不知道它的营销功能体现在哪里。反正杂家手里的微信页面上，看一眼，99.99%的都在插科打诨转载美女艳照链接八卦奇闻。不知以微信营销自居的专家们是否注意到，打着营销的旗号，如果不能与企业的增长挂钩，就得留意一句名言：“没有增长，都是扯淡”——李传玉。

　　俗话说，那些要么不知所云，要么自己吐的吐沫自己都舔不起来的“专家”，无疑就在水货之列了。无论自己承认不承认，只要你掰活的话题，既找不着北也找不到求证，那就难免会应了冯小刚在《私人定制》中的一句台词：“露脸和现眼只差一步……”。