准确地说，应该是被2013验证的，最近三年内化妆品行业市场上流传的8个营销词汇，化水了。

　　1、品类元年

　　品类一词有多种说法：港台人称“品项”;英美人说SKU;大陆官方说“品种”。总之一个意思：不同的类别。业内相关消息：不完全统计，化妆品品类超过千位数。2013，究竟哪一个品类是元年?或者是千余个品类一起上阵的元年?杜撰出这种说法，连初中生的语文语法常识都不具备。却有N多的“专家”、论坛、操盘手乃至个别行业媒体，奔走相告，四处贩卖。问题是，2013已经结束，哪一个品类窜出来了?高喊“品类元年”的“专家”，都闪到哪里去了?

　　2、面膜元年

　　网上有文《面膜起源》考证说：中国最早使用面膜的是唐朝杨贵妃。不管如何，面膜在中国大陆市场的出现肯定不是2013年。有5年以上化妆品行业从业工龄的朋友足以认同，杜撰出这种说法，连一个终端贴柜促销的临时导购对化妆品业态了解的常识都不具备。却依然有N多的“专家”、论坛、操盘手乃至个别行业媒体，奔走相告，四处贩卖。

　　“面膜元年”的提法，除了语法和出处的不着调之外，另一个常识性的荒诞是：2000年之后，面膜在基础护肤的产品线里，早已被纳入了护肤类产品线的常规品项中。20年前，只有一盒雪花膏，再后来有了洗面奶——去死皮素——面膜——爽肤水——粉底——润肤露等等，面膜被纳入产品的常规品项中，是吃化妆品这碗饭者的常识。但是在“面膜元年”的鼓噪下，企业就必须依着自说自话进行单品的侧重投入。在单品没有非常突出的差异化状况下作单品投入，显然就有违营销策略的基本常识。实践证明，当初个个喊着“美即”口号往面膜堆里冲锋，2013结束后，哪一家面膜冲到了美即前面?

　　3、原液元年

　　无需点评，上同面膜。

　　4、渠道品牌

　　渠道品牌一词，源自业内“专家”和行业内个别媒体以讹传讹的定义表述：“从渠道品牌成长为消费者品牌的蜕变，对国内品牌来说，一直是一件艰难的事情”。这个定义，至少给本土品牌的属性划分了三类。即：渠道品牌、消费者品牌和国内品牌。如何理解这三个定义的属性?

　　(A)渠道品牌和消费者品牌，是两个不同层级的品牌。因为渠道品牌要“成长”为消费者品牌，显然前者是低一个档次的品牌，后者自然要高出一个档次;

　　(B)渠道品牌要“成长”为消费者品牌，国内品牌是艰难的，反证出外资品牌是容易做到的。于是可以理解，在渠道品牌里，既有国内品牌也有国外品牌。至少当下“国内品牌”中的“渠道品牌”还没有成长为“消费者品牌”。那么，哪个国外品牌中的哪个渠道的品牌成长为了消费者品牌呢?(这舌头绕的真够费劲的)。

　　于是这又涉及到了一个从事销售工作的基本常识：化妆品行业市场内有主流渠道和非主流渠道两大渠道板块的划分。如主流渠道中有：商场渠道、超市渠道和专营店渠道。非主流渠道中有电视购物、电商购物、医药连锁、乃至传销老鼠会等等。所谓“渠道品牌”，你指的是哪个渠道的品牌呢?哪个渠道的品牌在“成长”为“消费者品牌”过程中相对更容易些?换言之，与之对应的“消费者品牌”是否意味着是与渠道完全不沾边不搭界的品牌呢?那么与渠道无关的“消费者品牌”都是在哪里销售呢?如果国外品牌中的“消费者品牌”也在上述渠道内，它又算是老几呢?试问，渠道品牌要“成长”为“消费者品牌”是否意味着不食人间烟火驾鹤云霄呢?

　　这类“专家”的臆语，不仅同样连初中生的语文语法常识都不具备，更现眼的是他连商业领域内“渠道”一词的基本概念都拎不清。杂家不止一次地在行业内的一些公众场合里听到某些“专家”把代理商说成是“渠道”。就这种水货概念居然也能在行业论坛峰会和个别行业媒体上，奔走相告，四处贩卖。

　　5、消费者品牌

　　无需点评，上同“渠道品牌”。

　　6、国礼品牌

　　某品牌化妆品被国家领导人作为出国访问的礼物赠送被出访国，是“国礼品牌”诞生的渊源。这是一个特殊情况下的特殊产物。它的可再生性和复制性，就一个行业而言，其眼下的概率为13亿分之一。未来10年间的概率如果超过13亿分之三，无异于国家领导人成为了本土化妆品产业的推销员。炒作这一概念的最大收获，就是嘴皮子快活。但是也依然被某些“专家”奔走相告，四处贩卖。

　　7、XXX模式

　　“XXX模式”是过去三年间行业内流行的词汇。主张任何营销概念和定义都须要有一个认定的标准。那么认定营销模式的标准是什么?毫无疑问：除了表现形式的与众不同之外，本质上必须是企业业绩规模的可持续增长。过去三年间，哪个厂家品牌颠覆了G8品牌的位子?同理，放眼全国，哪个本土商家企业打破了商家企业阵营的座次?如果没有，这种“模式”的鼓噪，无疑都是值得推敲的。一个简单的道理：没有增长，都是扯淡。

　　8、十大专家

　　上述词汇中的任何一个词汇，如果出自下列源头：A、在行业论坛峰会宣传中被列为“演讲嘉宾介绍”中嘉宾的著作论述(如：面膜元年理论创始人云云);B、在媒体发布文章前的“作者简历”中有特别的提示(同前);C、在个人亮出的名片中有特别备注类如“元年”研究“成就”的“十大专家”;包括在行业市场内任何形式的活动中(论坛、文章、演讲等等)，出现在类似“十大专家”的名下、口中，文字内，主张过上述词汇。这“十大专家”的字眼儿无疑这也是被印证之列的。

　　对2014水货营销词汇的初步预约

　　(1)2014十大品牌排名预测：这是2014新年伊始行业内在部分人群中传播的微信段子。值得期待印证。

　　(2)私人定制：2013年底，杂家就发过帖子预约。不妨观望：没准遍地都是“私人定制”。