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日志

世界好好的,没那么扯淡

已有 895 次阅读 2014-8-12 17:59 | 本土品牌 , 一线品牌 , 市场机会 , 假装高潮 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

  【机会来了,你居然没有看见?】

  刚参加了某企业市场讨论会。主题是:《寡头品牌示弱,我们怎么办?》。主持人开场白的大意如下:

  进入2014,继几个国际二三线品牌退出中国市场的事件发生后,一线品牌欧莱雅爆出了上半年第一季度同比增长下降的消息。美国宝洁跟上爆出了压缩和删减百余个品牌的重大动作。这些现象相继摊牌是不是偶然的?从中国市场上诸多动态性的资讯中,许多人都看出了其中与往年“狼来”的虚张声势不同。这一次,狼是真来了还是一如既往地逗你玩?

  在接下来的讨论中,唱衰者成为主场。可谓:三个人一起叹气,世界末日似要大难临头。

  产业的动态趋势,看指标性品牌(企业)的反应;地区性产业市场的展望看国际一线品牌的动态表现。这是观察业态的直观视点,没错。结合国内市场的本土品牌现状:一线品牌渐显增长乏力;二三线品牌则冲顶乏力。上面的一时退不下来,下面的篡位辗转无策。在惯用“假装高潮”营销套路的本土品牌群体中,暂时还看不出2014出现黑马的迹象。理由也很直观:一二线品牌各自所走的市场江湖路径在各有所获中,也各有坚持。即便有谋新的念头和意愿,真正要做到大破大立,无疑需要极大的决心和勇气去大取大舍超越自我。由此预判当下的市场格局还须僵持一个阶段,不无道理。

  但是,杂家的观点似乎总是不合时宜地唱反调:

  无论从经济规律还是历史实践中着眼,透析趋势应以辩证的观点审视:——机会往往都是在这种僵局中产生的。如果我们认同这个观点,恰恰不难看出,眼下行业市场的局面其实正在孕育着新旧阶段交替的“转折点”。而认识和认清这个“转折点”性质的前提,必然是要认清本土产业群体的盘面现状。企业在这个盘面的那一个位置上。由此在面对新的转折过程中如何理性看待,国产化妆品在即将到来的新市场局面中,将会有哪些历史性的机会可以把握?企业将会有哪些擦肩而过机会可以捕捉?这一次的市场机会“窗口期”预计有多长时间?杂家以为,这应是当前值得关注和跟进的产业研究焦点:。

  ——机会来了,你居然没有看见……?

  当“假装高潮”的大合唱万声齐鸣时,我们奋不顾身地加入;当世界末日的传言哀鸿遍野时,我们又慌不阻路地跳楼,都是不足为取的。世界好好的,没那么扯淡。

  咱们就用自己的脑子想一次自己的答案:你觉得未来几年,是机会还是挑战?


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