日志
- 分享 本土一线品牌沉沦前的几个共性征兆
- 视点：近三年内本土一线品牌哪家将出局? 由“中场拐弯”想到的 码这篇文字时正值巴西世界杯如火如荼。每当看到厮杀的两军在攻到中场时，忽然出现进攻方不如人愿地掉头转弯或回球本场，就不免联想到本土化妆品一线品牌在新时期里几次殊途同归的“中场转弯”现象。 新时期30年间，本土一线 ...
- 分享 是高端洗护，还是本土洗发水心魔还魂显现?
- —— 化妆品行业“六大家”纵论高端洗护 2010年后，新一代的本土品牌一线阵营逐步稳固阵型。之后的几年间，行业市场上一直没有闪现出高声夺人的黑马企业现象。于是近两年里，有两个貌似绕不开的话题被推到本土产业圈子的前台： 一个是品类，一个是高端洗护。 自从“高端洗护”出街的那一刻， ...
- 分享 商女若知身是客，毁弦绝唱后庭花
- ——上海展会为“新思维·新科技”论坛致辞 倡导科技驱动化妆品产业发展，功德无量 时下的论坛之多，多到你无法想象。且不说展会办论坛，媒体办论坛等常态化的论坛场子，仅是一场行业展会中的参展品牌若有三分之一企业办论坛，这支大军的数量有多少，你真的数不过来。 偌大一个展会，从头走 ...
- 分享 见证一个干货的O2O系统
- 招榜：化妆品渠道拓展的“哥德巴赫猜想”： ——创新电商运营系统 谁来揭榜?! 自从有了网络购物以来，品牌商与线上线下的生意合作关系就一直是一个无解的难题。 小品牌或小规模企业，在网购单一渠道上找找生意，自弹自唱，与别人相安无事。不外乎他们叫嚷的声音大，弄点小 ...
- 分享 行业展会面面观——左眼看完再用用右眼看
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美丽盛宴：人流如潮，现场很是热闹与火爆…… 被行业誉为“美丽盛宴”的中国美容博览会(上海CBE)，已经在上海举办了十八届。2014年5月7日，第十九届中国美容博览会(上海CBE)在浦东拉开帷幕：“扎堆”的中外品牌(产品)与“围观”大军、“吹鼓手”媒体群，再一次点燃了上海新国际博览中心，人流如潮，现场 ...
- 分享 不明觉厉的“品类时代”，是水货营销要涨姿势的节奏么？
- 鉴于行业外某网络媒体总编一再要求杂家深入谈谈化妆品圈子里的“品类时代”这个提法，故本文综合了杂家过往与“品类说”相关的几篇拙文里代表性的观点，藉以聚焦。故此对经常浏览杂家码字的业界朋友作以说明。不是偷懒，也没有回锅剩饭之嫌。纯属应人之约使然。 “品类时代”何以不明觉厉? 网络的聚众 ...
- 分享 “细分市场”是面膜扎堆起哄的遮羞布
- 2008年起，继本土G8阵营中的海洋水动力和喜马拉雅高山水之后，行业市场上随即涌起了各种各样的“冰”啊“雪”啊“润”啊“泉”啊等等一片卖水的“牌子”。后者在做产品策划时，大多都说是要“细分”市场;2010年佰草集成了大气候，于是又一窝蜂地出现了“草”啊“木”啊“舍”啊“苑”啊等等一大批卖草的“摊子”。这一 ...
- 分享 泼皮营销常耍的泼皮歪论
- 一言难尽的“泼皮现象” 查遍辞海，歪论一词无解。 歪论不同于谬论、怪论或悖论。后者皆有理论出处可查。比如：康托尔悖论和被罗素推演的1+1=3谬论以及被数理逻辑学界用于求证的“蕴含怪论”等等，多属于哲学和逻辑学中的一门学科。但现实中人们针对某种现象和说法使用“歪论”一词时，其中又沾染了谬 ...
- 分享 干货营销策划验证方程式：3Y×2 =?
- ——《荒腔走板的营销策划是怎样出笼的》之二 二十五年前，市场营销的概念初登中国大陆(当时国内称作“供销”)。杂家首次接受境外某智库机构的Marketing培训时，鄙人洋洋洒洒地在讨论会上纵论高见，却被组织者果断喝止：对不起李先生，您跑题了。而当天培训的课题恰恰是《如何正确地研讨问题》。当下的无地 ...
- 分享 让企业沦入俗流的营销策划是如何荒腔走板的?
- ——《品牌战略杂谈》之二 走板，为戏曲界行话。专指演员行腔时出现板眼错律、节奏游离的现象。荒腔，即俗话说的跑调。意思类同走板。略甚之处在于跑调不仅改变了咏唱的原有音韵，还有能让听者在倍感折磨的境况下，歌者依然陶醉其中且不以为然。这种拧巴现象在本土民企的经营决策和营销策划过程中屡见不鲜。探 ...
