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日志

分享 本土一线品牌沉沦前的几个共性征兆
2014-6-21 17:15
  视点:近三年内本土一线品牌哪家将出局?   由“中场拐弯”想到的   码这篇文字时正值巴西世界杯如火如荼。每当看到厮杀的两军在攻到中场时,忽然出现进攻方不如人愿地掉头转弯或回球本场,就不免联想到本土化妆品一线品牌在新时期里几次殊途同归的“中场转弯”现象。   新时期30年间,本土一线 ...
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分享 是高端洗护,还是本土洗发水心魔还魂显现?
2014-6-10 16:28
    —— 化妆品行业“六大家”纵论高端洗护   2010年后,新一代的本土品牌一线阵营逐步稳固阵型。之后的几年间,行业市场上一直没有闪现出高声夺人的黑马企业现象。于是近两年里,有两个貌似绕不开的话题被推到本土产业圈子的前台:   一个是品类,一个是高端洗护。   自从“高端洗护”出街的那一刻, ...
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分享 商女若知身是客,毁弦绝唱后庭花
2014-6-4 16:25
  ——上海展会为“新思维·新科技”论坛致辞   倡导科技驱动化妆品产业发展,功德无量   时下的论坛之多,多到你无法想象。且不说展会办论坛,媒体办论坛等常态化的论坛场子,仅是一场行业展会中的参展品牌若有三分之一企业办论坛,这支大军的数量有多少,你真的数不过来。   偌大一个展会,从头走 ...
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分享 见证一个干货的O2O系统
2014-6-4 16:03
   招榜:化妆品渠道拓展的“哥德巴赫猜想”:   ——创新电商运营系统   谁来揭榜?!   自从有了网络购物以来,品牌商与线上线下的生意合作关系就一直是一个无解的难题。   小品牌或小规模企业,在网购单一渠道上找找生意,自弹自唱,与别人相安无事。不外乎他们叫嚷的声音大,弄点小 ...
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分享 行业展会面面观——左眼看完再用用右眼看
2014-5-19 11:02
行业展会面面观——左眼看完再用用右眼看
  美丽盛宴:人流如潮,现场很是热闹与火爆……   被行业誉为“美丽盛宴”的中国美容博览会(上海CBE),已经在上海举办了十八届。2014年5月7日,第十九届中国美容博览会(上海CBE)在浦东拉开帷幕:“扎堆”的中外品牌(产品)与“围观”大军、“吹鼓手”媒体群,再一次点燃了上海新国际博览中心,人流如潮,现场 ...
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分享 不明觉厉的“品类时代”,是水货营销要涨姿势的节奏么?
2014-4-26 11:40
  鉴于行业外某网络媒体总编一再要求杂家深入谈谈化妆品圈子里的“品类时代”这个提法,故本文综合了杂家过往与“品类说”相关的几篇拙文里代表性的观点,藉以聚焦。故此对经常浏览杂家码字的业界朋友作以说明。不是偷懒,也没有回锅剩饭之嫌。纯属应人之约使然。   “品类时代”何以不明觉厉?   网络的聚众 ...
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分享 “细分市场”是面膜扎堆起哄的遮羞布
2014-4-14 17:07
  2008年起,继本土G8阵营中的海洋水动力和喜马拉雅高山水之后,行业市场上随即涌起了各种各样的“冰”啊“雪”啊“润”啊“泉”啊等等一片卖水的“牌子”。后者在做产品策划时,大多都说是要“细分”市场;2010年佰草集成了大气候,于是又一窝蜂地出现了“草”啊“木”啊“舍”啊“苑”啊等等一大批卖草的“摊子”。这一 ...
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分享 泼皮营销常耍的泼皮歪论
2014-3-12 17:16
   一言难尽的“泼皮现象”   查遍辞海,歪论一词无解。   歪论不同于谬论、怪论或悖论。后者皆有理论出处可查。比如:康托尔悖论和被罗素推演的1+1=3谬论以及被数理逻辑学界用于求证的“蕴含怪论”等等,多属于哲学和逻辑学中的一门学科。但现实中人们针对某种现象和说法使用“歪论”一词时,其中又沾染了谬 ...
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分享 干货营销策划验证方程式:3Y×2 =?
2014-2-25 16:55
  ——《荒腔走板的营销策划是怎样出笼的》之二   二十五年前,市场营销的概念初登中国大陆(当时国内称作“供销”)。杂家首次接受境外某智库机构的Marketing培训时,鄙人洋洋洒洒地在讨论会上纵论高见,却被组织者果断喝止:对不起李先生,您跑题了。而当天培训的课题恰恰是《如何正确地研讨问题》。当下的无地 ...
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分享 让企业沦入俗流的营销策划是如何荒腔走板的?
2014-2-20 10:15
  ——《品牌战略杂谈》之二   走板,为戏曲界行话。专指演员行腔时出现板眼错律、节奏游离的现象。荒腔,即俗话说的跑调。意思类同走板。略甚之处在于跑调不仅改变了咏唱的原有音韵,还有能让听者在倍感折磨的境况下,歌者依然陶醉其中且不以为然。这种拧巴现象在本土民企的经营决策和营销策划过程中屡见不鲜。探 ...
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第十九届中国美容博览完满落幕
第十九届中国美容博览完满落幕
第19届博览会延续上一届三大主题——日化、专业及供应线,细分出30个品类,呈献210个领衔品牌。品类虽多但管理有序,以品类细分的展馆实现功能化和个性化展示。每一个展馆内优选出领衔品牌,以科学的“管理”方式将品类与品牌有序融合,让观众能快速"定位"自己的所需所好。展会期间,众多活动轮番上演,让你的行程满满。

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