日志
影视剧植入广告?本土化妆品新营销策略的觉醒
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赞助最新热播剧 本土日化正“迎头赶上”
本土日化企业，将广告植入电视剧并不常见。
如今，我们看到更多的是国内化妆品牌仍停留在“广告有没有上央视?”“我们的品牌斥资了多少万登上湖南卫视了。”而这一标准，竟成为了企业品牌宣传的一剂“良药”，众多渠道商选择品牌的标准之一。更有甚者，“产品未出，广告先行”，早早地开起来招商订货会。
企业如何更有效地展开广告宣传?渠道品牌如何转向消费者品牌?想必是不少本土企业主面临的难题。
优资莱，在近期热播剧中植入软性广告，成为了本土企业在宣传上的一大亮点。
优资莱品牌形象代言人马伊俐
杭州珀莱雅2009年推出旗下品牌优资莱以来，通过一系列的营销策略展开品牌推广。今年优资莱以“营销策划为导向”，通过与偶像剧《婚姻保卫战》合作植入品牌广告，登陆北京、天津、浙江、云南、深圳江等十大卫视，其广告也在黄金时段亮相。其中，头号女主角马伊俐是优资莱品牌形象代言人，优资莱理所应当地成为了该剧唯一指定化妆品。在剧中，马伊俐等演员所用的护肤品都是优资莱，人物对话时将产品广告语巧妙叠加，自然地融入进去。
《婚姻保卫战》自8月16日在五大卫视播出以来，该剧收视率节节攀升，囊括了全国收视第一名的好成绩。高收视率，似乎暗示着植入广告的又一大胜利。可以想象，有多少像叶女士一样的目标受众群，已注意到了优资莱的产品，以及她植物定位的品牌理念。
优资莱品牌总监说，优资莱在广告营销上的策略，是对市场准确判断后的策略性营销，这是一次科学的有计划的品牌形象的提升。
据悉，今年以来，优资莱还独家冠名浙江卫视大型综艺节目《越跳越美丽》，将互动宣传语终端销售有机结合，借助热播栏目与形象广告，提升品牌形象，拉动终端销售。
