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去年纯利降27% 欧舒丹发力电商

已有 1157 次阅读 2014-6-11 15:36 |系统分类:行业动态 | 欧舒丹 , 营销 腾讯微博 分享到新浪微博 分享到美妆微博  

       6月10日,欧舒丹公布截至3月底全年业绩,期内,集团全年度纯利为8934.9万欧元,下降了27%;经营溢利为1.329亿欧元,按年下滑了16%;年内溢利为9250万欧元,下降了26.3%;每股拟派股息0.0213欧元,派息比率为35%

      受在美国、中国、俄罗斯及巴西的扩展带动的影响,2013年,欧舒丹公司全年销售净额为10.549亿欧元,同比升1.1%。

  同时,年内整体毛利率81.1%,上年为82%;经营溢利率12.6%,同比跌2.6个百分点;净利润率下降至8.8%。受欧元强势表现影响,上年外币亏损净额达1,220万元。

  结合当前的业绩,欧舒丹方面表示,公司将继续投资未来销售增长,尤其是投资店铺及店铺翻新、数码营销、电子商务及研发。据悉,当前公司网上营销增长相当强劲,平均增幅为7%,美国网上营销市场增长更有20%。因此公司亦改变了开店的策略,今年会开约100间分店,并以旗舰店为主,更会增大店面的面绩。未来集团的资本开支为8,000万欧元,主要是用在开店以及数码营销方面。

  巴西市场增速很快,基于此,欧舒丹方面表示,现在巴西有40间店,未来希望可以开至200间。但该市场的其中一个问题是由于税很高,因此定价亦高,未能受到大众市场的接受,未来会在巴西兴建厂房,制作产品,以减少税项占比,把定价下调,迎合大众。


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