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日前，本土日化品牌立白集团宣布将一款名为“Kispa去渍霸”(以下称“去渍霸”)的洗涤品牌改名为“好爸爸”(简称“好爸爸”)，并同时推出全新洗涤品类——好爸爸洗衣露。“作为立白集团有史以来最大手笔的投入，我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。”立白集团首席发言人许晓东告诉记者。
记者了解到，去渍霸改名为好爸爸源于立白与多个“爸爸”节目的结缘。去年，去渍霸赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度，在终端渠道其销量成倍增长;今年，去渍霸加大了对《爸爸去哪儿》第二季的赞助额。
此番“去渍霸”改名，立白集团加码“亲情渠道”会否成功?对此，许晓东表示，立白此前进行的专业调研显示，近20%消费者表示更名后更促进他们购买。
据立白集团内部人士表示，推广“好爸爸”品牌被列为今年全集团最重大的项目，新品牌的研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状，只能成功不能失败。“除了立白集团原有的60万个终端渠道外，好爸爸还将开发自己的渠道。”该品牌的负责人表示。
此外，据立白业内部人士透露，除了全国铺货，地铁、公交、卖场的宣传造势外，“好爸爸”还将通过“电视屏+电脑屏+手机屏”的立体营销进行市场推广。以10亿元的大手笔投入，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，“好爸爸”或将成为高端洗涤市场的有力搅局者。
