日志
- 分享 美妆电商推“防伪”动了谁的奶酪？
- 本周的 美妆电商 还真是一波未平，一波又起。刚刚由 聚美优品 联合美宝莲、兰芝、高丝、相宜本草、佰草集等60余家知名美妆品牌推出真品联盟，没多久就引发了针对“防伪”的口水战。 本周一， 京东 副总裁徐雷在自己的微博上写到，“江湖传闻：有家企业自己注册域名，弄了一个'真品验证'网站，产品入库时 ...
- 分享 电商正当时
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- 分享 日化产品时代转向体验时代的渠道多元化
- 百家齐鸣，百花争艳！化妆品行业发展到今天，除了当前流行于市场的多样化产品备受行业人关注之外，化妆品销售的渠道因为扮演着桥梁的作用显得更加重要。 销售渠道的多元化是品牌多元化的必然要求，没有层次化和高效率的销售模式，针对不同市场的品牌就很难真正转化为市场的消费力。从资本到品牌，从品牌到公关营销 ...
- 分享 渠道优化，从选择经销商开始
- 得渠道者得天下！对于日化企业来说，这已成为至理名言。许多老牌企业，普遍存在的问题是渠道政策已经固化，纵使存在问题，但也往往因为顾虑多多，投鼠忌器；而对于新品牌来说，普遍存在的问题是急病乱求医，抓到什么都叫救命稻草，没完全考虑好渠道的适合性。因此，对渠道优化，应该从选择经销商开始。 优化的 ...
- 分享 本土快消企业建立品牌迫不及待
- 孙锡财：前一段时间去某县级店参观，发现店内人气非常旺、店销自然也相当不错。但出人意料的是其店铺货品及陈列却没有出现杂乱和缺货的现象。老板说：为了保证陈列整齐及货品完整这个店每天上午和下午要配两次货。这种情况是屈臣氏等大连锁根本做不到的事情，也许灵活和快速正是小店对抗大连锁有效地武器之一。 观 ...
- 分享 化妆品专营店自有生存和发展的规则
- 韩明华：年底了，中国化妆品行业又开始骚动起来，找人才的找人才，找新东家的找新东家，似乎是到了行业职业经理人转会的高峰期了。最近一位朋友酒后感慨道：“要想快速涨薪，只有换个新环境。”真是这样吗？为什么会这样？ 观点:2012年化妆品行业的确日子不好过，想换工作的兄弟们，也都是在原单位做得不顺，所以 ...
- 分享 本土化妆品好时代已经来了
- 张兵武：在乌鲁木齐一商场看到有自然堂、欧诗漫、植美村、泉润等10多个天勤服务过的品牌和欧珀莱、美宝莲等国际大牌。虽然今年环境很恶劣，但我相信中国人做化妆品品牌的好时代已经来临。在这个时代，二三线市场将为本土品牌提供适宜的土壤。本土企业越来越懂做品牌，消费者对其接受度越来越高，基本面越来越好。 ...
- 分享 彩妆的春天在哪里？
- @李涛:【顶级店的小细节】夜逛绵阳万达丝芙兰，其时尚开放的装修布局，美观有序的商品陈列，专业热情的BA服务令我大开眼界，其中一个小细节更是令我叹服：请注意图中这个小盘，里面装的是清水、面巾纸、棉签等工具，专为顾客自如地体验、试用产品所用。为什么丝芙兰是全球化妆品零售权威？细节足以给出答案！ 360xh观点：只 ...
- 分享 2013化妆品格局将改写
- 余涛：比如某些本土品牌，还是一如既往地寄托于媒体炒作，砸钱竞标央视、湖南卫视等黄金广告位，忽视与消费者层面的沟通。——补充一句：它们还忽视了与化妆品店主的沟通，没有倾听来自零售一线的声音。这很危险，请注意维护好渠道伙伴关系，否则，不是不报，时候未到！你的品牌很有可能就是下一个白大夫！ 观点： ...
- 分享 品牌由内到外的一次蜕变的升级
- 外资日化品牌的策略是居高临下地对本土品牌进行压制，近年来本土日化品牌的崛起，都是在中低档市场的成功，中低档市场则成了本土厂家竞争的焦点。虽然国内品牌扩展了农村市场的巨大空间，但是城市市场却一直是其痛处，而低价格则往往同低质量如影相随，造成本土品牌档次低的形象，所以很多日化企业领悟到必须把原有品牌 ...
