如果你的行头不是LV就是GUCCI，在别人面前你一定会觉得有面子；如果在家里开Party，招待朋友的不是XO就是Hennessy，你一定也会觉得有面子；如果你的座驾是一辆布加迪威龙，开在大街上你绝对会觉得有面子；如果．．．．．．如果．．．．．．；如果有一天一位金发蓝眼的老外用很不屑的语气对你说：“切，所有的这一切都是我们生产的，你所拥有的这一切都只是财富的空壳而已，真金白银都进了俺们的口袋。”这时，你一定会觉得很没面子。别急，这还真不是没面子的事

专业男士化妆品，是近几年整个国际化妆品市场增长最快的一个领域。有报道称，欧美国家男性美容护肤品市场每年以20%以上的速度递增。在中国人的传统观念里，美容化妆一直是女人的事情，粗犷大气才能显出咱中国男人的爷们气概。而随着社会经济的发展，社会文化的繁荣，时尚潮流的影响，近些年中国男性化妆品市场也悄然兴起，呈现出良好的发展势头。有专家分析，男士专用化妆品代表着行业的一个新的发展趋势，将进入一个快速增长的时期。因此业界也流行一种说法，中国男士专用化妆品市场是一座巨大的金矿。对此，碧欧泉、倩碧、兰蔻、迪奥等国际化妆品企业也不断增加市场投入，竞相抢滩中国男士专用化妆品市场，投入市场的产品亦从前些年单一的洗面奶、面霜过度到现在的爽肤水、精华液、防晒霜、卸妆乳等系列品种，且产品的更新频率与更新数量日渐与女性产品同步。而目前国内化妆品企业在男士专用化妆品方面，大多仍在初级的洗面奶、面霜产品上扎堆。

于是，问题来了。当国内女性化妆品高端市场与彩妆市场长期被国际一线化妆品品牌占据，国内化妆品企业只能在中低端领域互相拼杀博生存时，国际品牌巨头又开始了新一轮的跑马圈地运动。对此，国内化妆品企业该怎么办？

市场经济条件下的市场是公平的，商机稍纵即逝，先进入者先得利，后进入者有残羹剩汤吃就不错了。中国男士化妆品市场这座尚待开发的金矿，目前由于消费需求尚待开发、市场引导力度欠缺等原因，至今男士化妆品市场仍没有形成女性化妆品领域一样的强势品牌。因此也就可以说，无论是国际品牌还是国内品牌，在中国男士专用化妆品领域大家基本处在差不多的起跑线上。作为一个新的产业增长点，男士化妆品市场的兴起对长期在女性产品领域难以取得突破的国内化妆品企业是一个很好的机会，是企业实现产品突破与战略转型的一个方向。据统计，目前国内男士护肤品销售每年以10%以上的速度增长。有品牌化妆品经销商表示，与女顾客相比，男士购买化妆品更理性，忠诚度更高，也舍得花钱，有消费者一买就是上万元的护肤产品，市场前景十分良好。

与国际化妆品企业相比，本土化妆品企业具有多重优势——首先，中国男士的美容护肤是我们自己的事情，关乎自己的面子问题。中国人关乎自己面子问题的事情一般都是自己解决，就像当年的原子弹、氢弹，宇宙飞船一样。其次，世界上没有人会比自己更了解自己。中国男人的皮肤是什么特性，有什么需求，中国人自己更加了解，这也是天然的地缘优势。

当所有的爱美的女性同胞均高昂的激情热烈追捧、艳羡高利润的国际美容品牌产品时，国内化妆品企业惟有发出一声长叹。这一声长叹真可谓是五味杂陈啊——既有对高利润的渴求不得而丧气，亦有对我们可爱的女性同胞的美丽来自于别人的产品的无奈。

俗话说，面子不是别人给的，面子是靠自己挣的。如今中国男士专用化妆品市场悄然兴起，越来越多注重“面子问题”的爱美男士热衷于那些高端奢华的护肤产品以维护自己的“面子”。或许这些产品真的很有效，能让你皮肤光滑，青春永驻，让你暗地里很得意，在别人面前也觉得很有面子。但这样的面子是真的“面子”吗？说白了，你的面子是人家给的，你的钞票还进了人家的口袋呢。

因此，这个“面子问题”是一个严肃的问题，值得本土化妆品企业思考。