日志
八仙过海，各在央视广告招标显神通
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昨晚，随着白岩鬆、董卿等6大央视名嘴共同登台，被称为“中国经济的晴雨表”的央视新一年黄金资源广告招标昨日上午在梅地亚酒店开始。最受瞩目的《新闻联播》开始前最后10秒广告（就是大家耳熟能详的“××为您报时”）竞标于中午结束，该广告时段以8320万元的价格被青岛啤酒购得，进行现场招标的6个时间单元招标总额达35.0661亿元。
护肤、彩妆等日化子行业将成为未来主要的增长点。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标。本土洗发水企业集体发力，拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。
2014年是体育赛事大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，各大顶级赛事为亿万观众所期待，世界杯《射手榜》、《巴西行动》，以及直播赛事广告成为本届招标企业争夺的焦点。
中央电视台体育频道副总监方钢介绍，围绕几个体育大赛，无论是国产品牌，还是国际品牌，对广告时段的竞争都非常激烈。其中，央视世界杯直播节目《巴西行动》的独家冠名权被耐克以4600万元斩获，立白以3088万元拿下体育节目《嗨！2014》的冠名权。而这还算不上真正的“大手笔”，天猫以1.4亿元获得了世界杯射手榜全媒体合作伙伴，成为体育赛事广告招标中的最大一单，加多宝则以5509万元拿下2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置。
天猫1.416亿拿下世界杯射手榜全媒体合作，世界杯《巴西行动》独家冠名由耐克以4600万摘得。此外，加多宝5509万获2014年世界杯赛事直播赛第一段正二位置，溢价120%；健力宝以2876万元将正叁位置收入囊中，溢价15%；飞科以2511万拿下第二段倒叁位置，此位置溢价20%。
对于天猫的重金投入，央视广告经营管理中心方面透露，以阿里巴巴、京东为代表的电商，因为明年行业竞争的加剧，投放量呈现“大年”增势。
