日志
屈臣氏欲在三四线城市扩张
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昨日，和黄再次对将从国内撤资的传闻作出回应，旗下“现金牛”保健及美容产品零售连锁屈臣氏宣布继续深耕国内市场，计划至2016年达成内地共3000店的目标，以此计算每两天就要开近3家店。业内认为，保健和美容产品零售市场超过万亿元的“蛋糕”，是促使巨头们加速跑马圈地的主要原因，但在消费增速放缓的情况下，疯狂扩张仍存隐忧。
屈臣氏在国内店铺数量超过1600家，到2016年底，将完成内地店铺数达3000家的战略目标，开拓更多消费潜力的三四线城市。
据最新消息显示，截至11月，屈臣氏在国内店铺数量已超过1600家，覆盖290多个城市，较今年7月公布的1500店有明显增长，基本以每天一店的速度扩张。未来在中国的扩张步伐还将加速，到2016年底，将完成内地店铺数达3000家的战略目标，即每年将新增逾466家店，平均每2天就要开近3家新店。
考虑到人力、租金等成本不断攀升，且消费增速逐渐放缓的低迷零售环境，屈臣氏内地疯狂扩张的同时，也采取了更具针对性的策略，“未来屈臣氏会将终端继续下沉，开拓更多消费潜力的三四线城市，这也是屈臣氏2014年最为重心的战略部署”。
据了解，发展至今，屈臣氏在内地一二线城市店铺已近饱和，终端不得不向三四线城市下沉；另外，从中国整体环境来说，中产阶级的扩大以及城镇化战略，也将为下沉三四线城市的战略提供发展机遇。屈臣氏中国同时提到，官网商城的各种产品将全面延续实体店中安全、高质量的优势，实时同步促销、优惠信息，确保线上线下同价，要建立全方位零售体系。
屈臣氏加剧扩张在带来迅速膨胀企业规模的同时，也存在着一定压力。“为什么其他类型零售商在与屈臣氏的竞争中都处于劣势？其实只是没有抢占先机。”一位从业5年有余的市场开拓人士告诉新快报记者，屈臣氏最早进入内地市场，在一二线城市的规模效应使其遥遥领先，但随着万宁、莎莎、娇兰佳人等同行的加速发展，都将给屈臣氏带来竞争压力，导致业绩承压。
除屈臣氏外，包括万宁、莎莎、采活在内的零售连锁皆布局扩张。最新资料显示，比屈臣氏晚到内地15年的万宁也在加速发展，目前全国近200家店铺，明年会进入湖北、湖南、广西、福建等新兴城市，主要选择一二线城市拓展；莎莎国际控股主席兼行政总裁郭少明表示计划每年在内地开设20至30家店，最终希望内地能有300-500家店，目前莎莎在内地仅58间门店；后起之秀华润万家旗下采活目前全国共有门店60家，据内部人士透露，2014年门店数将成倍增长，拟在全国范围内新开60家店铺，广州约开设10家。
