在一些专业论坛或QQ群里，经常有人兜售所谓高仿的海飞丝、飘柔等等洗发水。

        不禁要问，这高仿的飘柔去了哪？美发店和一些个体零售商。一位从事高仿批发的老板还说出了一个惊人的秘密：当美发店服务员询问需要洗头的客人，用“好点的洗发水还是一般的”时，所谓的“一般”洗发水就是指这些假货。大部分中小美发店使用的品牌洗发水都是仿冒的，这已经成了行内公开的秘密。

        当然，以目前中国的社会环境和国情，想要在短时间内杜绝假冒伪劣是一个不可能完成的任务。这种状况还将相当长的一段时期里存在。

        假冒伪劣的杜绝除了有关职能部门的大力监管和查处外，还有赖于整个社会消费心理的成熟，也离不开日化行业本身的净化。

        我们不能寄希望于那些造假贩假者良心发现，他们真有那么好的觉悟，我们早就奔共产主义社会了。我们也不能寄希望于有关部门的查处和监管上，监管了这么多年，也查处了不知道多少的假冒伪劣，可是假冒伪劣依旧“野火烧不尽，春风吹又生。”世博园里的中国馆都被人明目张胆的山寨，更何况一瓶小小的化妆品？

        既然假冒伪劣将长时间存在，就意味着我们的日化企业要做好打持久战的准备。虽然有人认为，假冒伪劣对品牌的推广也起到一些作用，但这其实是一个悖论，因为每销售出去一份假冒伪劣产品，就消减一次消费者对真品的好感。对于无辜的消费者而言，是付的是羊肉钱，买到却是猪肉。一旦消费者知道了真相，除了对造假者的愤怒外，消费者是不会同情那个被假冒品牌的，只会有迁怒这个品牌，甚至发誓以后不再购买这个牌子的所有产品。谁都知道这不关真品牌的事，但消费者此举也是没有办法的办法——不是人人都有一双识真辨假的慧眼，为避免以后再上当，避而远之成为最终的选择。

        这就是典型的“劣币驱良币”。

        随让有很多日化品牌意识假冒伪劣对自己带来的冲击，但苦无良策，包括宝洁也是很无奈。就连赫赫有名的微软也不得不向中国盗版屈服，在中国发布了一款全球最低价的操作系统windows7，就是为吸引更多人购买正版软件。

        微软有这个能力，可以做到与盗版者低价拼杀；宝洁有这个实力，可以分给山寨们一杯羹。我们的国产品牌呢？既没这个能力也没实力，只能是寸土必争。但打击山寨却是牵扯了企业很大的精力，连微软都有些力不从心，更何况我们起步才十几二十年的企业。

        当然，从某种程度上，国产日化品牌被山寨的机会很少，如果哪一天被山寨了，说明这个国产品牌已经做得很成功了。

        从某个意义上说，宝洁目前所面临的山寨难题，不仅仅是一家公司的遭遇，也是更多畅销品牌和未来中国的品牌将面临的难题。