中国化妆品20年风云历程，几经演变，众多产品各领风骚三五年。大浪淘沙之下，经不住考验的“流星”品牌，已是杳杳无踪，而能够沉淀下来的品牌，凭借厚德载物的品牌文化，专注专业的聚焦突破，以及诚信共赢的发展理念，不但赢得了市场的尊重，更赢得了消费者的爱戴。这其间，已有19年发展历史，在国内具有市场权威的脱毛品牌——STREP（诗瑞），就是一个重要的代表。

品牌魅力，凸显领军者地位

1990年，广州市诗瑞生物科技有限公司首先将意大利STREP脱毛品牌引进国内，引领和开创了中国脱毛市场的发展，成为当年美容院经营者创富的楷模品牌；1998年，STREP开始进入商场，在北京和各个省会城市的一类商场建立了自己的网点，凭借其独特的脱毛技术和防过敏配方，以其安全可靠、一次见效、持久保持的特点，迅速成为广大爱美女士最放心、最受欢迎的脱毛产品之一。

一个品牌的成功是由很多因素决定的。外界的因素如市场环境、社会环境、文化环境、道德环境等因素，都不是品牌经营者所能控制，只能尽可能去适应；对于企业而言，要使自己品牌获得成功，就必须掌握决定品牌成功的内在要素。首当其冲，质量和功效，就是品牌成功的第一内在要素。

STREP产品温和，脱毛时快速彻底，不但连根拔起，不会断节，也不容易过敏。STREP脱毛蜡产品即使是摆放5-8年后，依然是晶莹剔透，质量非常稳定。

作为一个功效产品，19年0投诉，就是STREP向我们交出的一张成绩单。看似简单的两个数字背后，是企业兢兢业业的奋斗、精益求精的追求，以及爱己及人的社会现任感。总经理纪生表示，如果企业没有严格科学的管理体系来保证品质和技术的先进性，仅凭一个所谓咨询的“点子”或策划文案，就能使品牌身价百倍，骤然辉煌，那是十足的谎言。

正是认识到这点，STREP在中国近二十年来的发展脚步，都是迈得非常稳健。目前的STREP脱毛产品，零售价格都是直接印到包装盒上，全国统一销售价格。这个举措，既使STREP品牌形象在全国得到统一和提升，保证了各区域代理商的利益，又提高了消费者的消费信心。

品牌专家说过，品牌的形成和魅力，绝对不可能一蹴而就，而是踏踏实实，潜移默化、润物无声地改变消费者的感知和观念。19年的诗瑞，正是这种言论的履行者，用经典品质，筹就了消费者的信赖。

维权打假，保障消费者利益

市场是检阅品牌的利器。STREP品牌十几年的专业脱毛运作，不但得到了消费者认可，也得到了一些跟风者和模拟者的“认可”。近年来，市场上，山寨STREP越来越多，某些网站及批发市场都发生仿冒、假冒“STREP诗瑞”脱毛产品的侵权行为，不但损害了STREP的品牌形象，也让部分消费者因受蒙骗而遭遇损失。

据总经理纪生表示，目前，市场上山寨STREP产品的表现形式主要有三种，一是直接假冒“STREP诗瑞”脱毛产品，但包装图像较为暗淡、模糊，没有注明“STREP”原装正品标识及电话8008303155手机短信106695887808等防伪标志； 二是仿冒“STREP诗瑞”商标，但其外包装使用说明全部为英文及意大利文，外包装模特图像模糊；此外，国内有些厂商声称和“广州市诗瑞生物科技有限公司”合作生产了一些脱毛产品，企图假借“广州诗瑞”的优良品牌推销其劣质产品。

对此，记者咨询了广东华安联合律师事务所的江志宏律师。江律师表示：广州市诗瑞生物科技有限公司作为意大利诗瑞有限公司STREP诗瑞、Depiliss丹派诗品牌在国内的授权者，是独家生产及销售的唯一合作商。凡有上述不法行为的厂家、商家及有关个人，已经违反了我国《专利法》、《商标法》、《民法通则》等法律的规定，必须立即停止对广州市诗瑞生物科技有限公司的一切侵权行为，并对此前生产、销售、发布、假冒、仿冒“STREP诗瑞”所产生的一切不良后果承担全部法律责任。

为了维护公司的品牌形象和合法权益，保障消费者的正当消费，广州诗瑞公司已授权江志宏律师来进行维权，打击售假卖假行为。纪生表示，对此前、尤其是此后，侵犯广州市诗瑞生物科技有限公司合法权益的行为，授权律师将随时依据国家的有关法律、法规代表企业坚决追究其法律责任，并对举报、揭发上述侵权行为的个人或组织给予重奖。

未来计划，加强精品店合作

确实，市场上的山寨STREP脱毛产品，对STREP品牌形象造成了一定的影响。为了让更多的消费者接触和使用到真正的STREP脱毛产品，纪生表示，公司未来的策略，将会进一步维护和提升产品的终端形象，加强区域性终端的开发，让更多的消费者能够更加便捷地购买和使用正宗的STREP脱毛产品。

据纪生介绍，目前STREP脱毛产品，在百盛、燕莎、华联、中百、人人乐、大润发、吉之岛等许多一类商场都有销售，千色店、莎莎、惠之林、秀色、妍丽、娇兰佳人等连锁店，也已进驻，另外，脱毛膏也进入了药店系统。未来的计划，STREP将加强和各区域精品店的合作，共同打造中国第一脱毛品牌的财富神话。

虽然，目前精品店不缺产品，但是，对于精品店的拓展，纪生信心十足。他表示，和其他脱毛产品相比，STREP品牌具有很明显的优势。一是定位比较高端，基本没有相同层次的竞争对手；二是公司一直都专注于脱毛产品的研发和销售，更有专业优势；三是企业诚信做事，产品功效和宣传描述都是确如其分；四是坚持服务先行，服务做好了，才会去开发渠道，对经销商进行培训、对零售店进行跟进，开通800免费电话咨询，成立脱毛服务中心等；五是公司和经销商之间会是一种长期真诚的合作，互相支持，共同成长。

从纪生的描述蓝图中，我们不难感受到，未来的诗瑞，将以一种全新的品牌形象出现。在坚持“更安全、更有效、更方便”的原则上，从品质、包装和终端等方全提升品牌的档次和形象，将单一的产品销售和功能诉求提升为一种生活方式，一种生活品位和文化的传播，并且从单一的渠道经销关系提升为一种全面合作、共同发展的战略合伙伙伴关系。

    做中国最好的脱毛产品，这是诗瑞的企业文化。总经理纪生，带领着他的诗瑞团队，一直走在这个终极目标的路上，相信诗瑞的明天会更美好！

（本文摘自《中国洗涤化妆品周报》专访文章）