有人问我化妆品行业还有机会吗？是的，化妆品行业越来越难了。但，这是件好事，说明这个行业开始步入正轨了。如果一个行业还处在暴利阶段，还处在谁多可以来赚一把的阶段，那只能说明这个行业相当混乱！
化妆品行业还有机会吗？答案是肯定的。这是一个技术含量不像CPU的产业。中国这么大一个国家到现在还不能主流高科技（如CPU)的技术，但是我们完全可以做更了解人性特征的产业如化妆品。只要我们能足够的尊重消费者、只要我们能用心研究消费者，化妆品行业我们完全可以做出国人真正热爱的品牌。
首先，每个品类还有新的卖点有待挖潜；其次，原有的卖点还可以真正做到细节实处；最后，我们还可以真正的提高服务水平，感动消费者；
但放眼国内，有几个除了销售规模，还真正关心“人”的品牌？国际大品牌之所以能成为品牌，并深入人心，是因为他们把人当“人”看；而国内有些品牌是不把人当“人”看，只是当做产品的消化工具。“文化”是一个与人相关的社会现象，当一个品牌在倡导某一文化的时候，千万要记得让他深入人心，要让他带来长期的效应，要让他满足消费者内心的需求。
前一段时间，有位做彩妆的朋友问我“现在什么产品有量？”。我想到了XXX的睫毛膏，想到了XXX的眼影，想到了XXX的红唇。。。。。
我告诉他，我所想到的一切。他说这些好像都不如刚出来时的猛烈了。我问他为什么？他不知道，他说这也许就是国内品牌的现象吧！
我也在做化妆品行业，上面兄弟的这个结论让我倒吸一口凉气。难道这就是我们的宿命吗？
我想我们应该改变了，当我们面对越来越难以窒息的瓶颈时，也许机会就是要我们做出从来没有开始过的踏实。
化妆品到底为什么会有市场？因为我们爱美。既然如此，我们就踏踏实实地为消费者的美丽去工作吧。
伊卡露诗——坚持了7年，今年要突破了，恰好又遇上大环境的不景气，这个时候品牌唯一能做的就是要比别人付出更多的努力。勤奋一贯是中国人的优良传统，所以这不是问题。关键是品牌有没有发现自己的机会点？老板告诉我，这7年来伊卡露诗一直具有良好的底妆市场口碑。这让我嗅到了市场的机会点——那就是放大自己的长处。在底妆原有的品质口碑基础之上，做出特色的口号式的销售和传播方式，用更加有效的方式来传播自己的优势。让更多的消费者来了解和使用伊卡露诗品牌产品。
思路越来越清晰了——做底妆类产品专家。在研究国内女性情感偏好之后，果断决定推出“小V脸系列”底妆产品，以“变小、变V、变美丽”这种口号式的传播方式，选择国内收视群体最年轻化的浙江卫视集中宣传。
机会就会这么变成现实吗？如果以3年前的行业来看应该没有问题。但时间不会倒流，所以伊卡露诗必须还要有一套自己的地面模式，还要有一套足够尊重“V脸会员”的方案。。。。。
化妆品行业还有机会吗？我们拭目以待国内优秀的品牌代表——伊卡露诗。
