当小护士、羽西“外嫁”欧莱雅、丝宝“远嫁”德国拜尔斯道夫，大宝和美国强生公司“联姻”，丁家宜和法国科蒂集团开始“跨国婚姻”时，本土日化品牌相继落入外资囊中，中国的绝大部分市场“被攻陷”，仅存的一些中小企业产品从大型商场、超市等主流日化渠道被逼退，许多本土日化品牌的高管都曾有过一致的抱怨：“本土日化是在夹缝中生存！”

        而在前不久的“神棍节”，淘宝网购却以“压倒式”的优势改变了这一局面，让国人看到了本土日化企业的扬眉吐气。当越来越多的资本敏锐地关注到本土日化迅速崛起于电子商务时，他们也会按捺不住要参与进来，这似乎是顺理成章地助力本土日化品牌对市场的占有。

        网购成就本土日化

        记者在数据魔方提供的数据中看到，活动当天，美容护肤品类中，销量位居前三的御泥坊、牛尔、美即均为本土品牌。其中，御泥坊以1500万元的成交金额位居榜首，将位居第四的高丝和位居第五的OLAY等外资品牌拉开了将近900万元的差距。据记者粗略统计，在销量前十的名牌中，本土品牌几乎占销售总额的近2/3；而在销量前三十的品牌中，本土品牌也占到2/3以上。

        对于这些本土品牌此次的表现，广州创美时美容化妆品有限公司董事总经理何伟俊表示，只是因为本土品牌与国际品牌渠道定位的不同。就此次活动位列前十位的品牌来看，御泥坊、牛尔、膜法世家、阿芙等本土品牌都是定位在网销渠道，玉兰油、高丝、欧莱雅、菲斯小铺则是以传统线下渠道为主的国际品牌，只有本土品牌美即算是一个例外，另外一家莎莎不属于品牌旗舰店或专卖店。

        这些位列前十的本土护肤品牌，对于经常出没在各大商场的消费者来说也许会很陌生，但对于“网购族”而言却是再熟悉不过的畅销品牌。据了解，芳草集去年的收入为1.5亿元，绿瘦去年销量近2亿元，据绿瘦相关负责人透露，今年的年销量将有望超过3亿元，雅茚、阿芙等品牌年销量也均过亿元，并在各自的细分领域占据榜首。据相关数据显示，化妆品已稳列网络购物营收总额和增长幅度前列的商品种类，特别是增长幅度已超过图书音像和3C类产品。

        资本市场再给力

        近年来，本土中小日化企业在网购市场中迅速崛起，而化妆品行业的巨大发展空间也引来了资本市场的争食，随着巨额资本不断注入，化妆品行业的电商气候逐步形成。如已获红杉资本投资的乐蜂网，2008年以自有精油品牌起家，明星主持人加专家指导提升了网站的信任度，以售卖自有品牌为主。

        再比如现在风头正劲的化妆品团购B2C聚美优品，拿到徐小平的天使投资之后又获得红杉资本千万级别的投资，2010年营业额已达3亿元。6月，亲亲网获得1000万元风险投资；国内另一化妆品团购网36团也已获百度投资，这是继百度投资乐酷天等平台之后再次涉足电商领域。投资机构当然不会忽视“美丽行业”这块诱人蛋糕。据悉，红杉资本早在2008年投资了上海歌诗玛化妆品连锁店。

        在前不久记者参加东莞举办的某化妆品公司华诞庆典上，数千名代理商和零售商汇聚的场合却不乏包括联想、九鼎等在内的几家投资机构活跃的身影。谈话中了解到原来在投资机构眼中，看上去很美的化妆品行业，正散发着商机诱人的香气，成为众多投资基金追捧的对象，也成为众多渠道商挖掘的富矿。