什么的产品需要极简广告?
怎样才能做到画面简单,寓意却明确?
怎样看待极简主义孕育的创意广告?
通常并非华丽,毫不拖沓,从未矫情,而且仅仅借助于品牌、物品、情境、人物就能做到精彩,引人入胜,诱人深省。
广告做多了,大家都明白,简单最好,简单也最难。隆重的外衣虽然描绘出一个崭新的世界,却也使广告显得距离感太强,简单的广告则更容易给人惊喜,当然,它也更考验制作者的观察力和执行力。简单地说,极简广告更需要大智慧。
这三副画面是宝洁公司旗下的碧浪的平面广告,运用跟品牌属性相关的物品——纺织品,组合成简约造型——日常生活中发亮的灯泡、蜡烛、台灯,干净的白色,纯净的蓝色,让人一看就瞬间感到清爽和舒适迎面而来,用极简的元素寓意产品洁净的强劲功效,让人回味无穷。