jianghongbo
女 -
| |
南宋御街大井巷25号，孔凤春国妆博物馆在一片锣鼓声中热闹开馆。为了这个博物馆，孔凤春忙活了整整一年，并斥资上百万元予以打造。孔凤春的执行团队不仅将汉代至今的中国化妆品发展史进行了梳理，而且去全国各地淘来了不少化妆品方面的古董在博物馆区域进行展示。如此费时费力又费钱的博物馆工程，对于孔凤春来说，显然不是以赢利为目的的。那么其倾力打造博物馆的原因又是什么呢？
也是在当天晚上，有“中国第一古典美女”之称的演员孙菲菲飞抵杭州，参加2010年第七届中国老字号精品博览会。在第二天的“孔凤春首届杭州美丽文化节暨孙菲菲金秋杭州大型明星见面会”上，她还在现场签售孔凤春化妆品，引来大批粉丝参加。在老字号博览会现场举办明星签售活动，这在国内也是闻所未闻。
一家企业，斥资上百万元，却来操盘一个博物馆项目，能赚钱吗？显然，对于这样的疑问，江宏波已经回答了不止一回。“对于我们来说，开这个国妆博物馆不是为了赚钱，而是为了溯源历史，传承历史。”他说，当年的杭城“五杭”：杭粉、杭剪、杭扇、杭烟、杭线，除了杭粉也就是孔凤春香粉之外，其余都有博物馆。对于一个具有百年历史的品牌来说，有责任通过博物馆来研究、采集、保存和传播品牌牌的历史。“这也是品牌文化的一种集中展示。”
水晶鹅蛋粉
当然，老牌国货仅仅靠历史来营销是远远不够的。品牌的设计、包装以及营销推广的方式，直接影响到国货是否能翻身成为时尚品。“本月中旬，一款售价680元的新产品——水晶鹅蛋粉就会上柜。”江宏波说。680元的散粉价格，几乎可与国际一线大牌比如香奈儿、迪奥、雅诗兰黛等产品的价格相媲美。习惯了几十元至上百元价格不等的孔凤春的爱用者，能接受如此高昂的价格吗？“只要是好东西，肯定不愁卖不出去。”对于这款高价散粉，江宏波自信满满。
研发出新产品，还得有恰当的方式把它推广出去。此时，能否选择到合适的形象代言人就显得非常重要。今年，就在百年品牌“孔凤春”迎来148周岁的日子里，这个中国化妆品行业内为数不多的百年老字号品牌对外宣布，由国内当红明星孙菲菲担任“御方本草”系列产品的形象代言人。“目前孔凤春在市场上有四大块产品，御方本草是其中的中高端系列。通过御方本草，可以进一步提升孔凤春的影响力。”江宏波说。因此，在品牌代言人的选择过程中，孔凤春真是慎之又慎。最终，被网友封为“中国第一古典美女”的孙菲菲胜出，她曾参演过多部脍炙人口的电视剧，名噪一时。江宏波透露，孙菲菲的代言费超过百万元。
