日志
婷美、军献玩转微博，终端品牌网上找“蓝海”
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利用微博做口碑营销，已经成为化妆品行业的新趋势，就连婷美、军献等终端品牌也赶起了时髦。婷美、军献益肤霜是广州娇兰化妆品公司旗下知名品牌，已经在市场上销售超过十年，一直默默专注于线下的专营店渠道。近日婷美、军献开始利用新浪和腾迅等平台“织脖”，并开展了主题活动，活动形式多样，包括产品体验、粉丝征名以及公益活动等。
婷美、军献通过微博与网友开展了积极的互动，短短一个月，就培养了一万多忠实的网络粉丝，活动内容被转发超过1000次，200多名网友发博给予好评，每篇微博的阅读者少则过百，多达近千，接收到品牌正面信息的网友数超过50万人。如此广泛的影响范围，推广费用不过是数十套产品套装，相对于电视广告，其效果可谓“四两拨千斤”了。
为什么有的企业用微博每个月赚到非常多的钱，有的却花了不少钱，没有带来效益？广州娇兰负责推广的员工表示，微博推广关键在于人性化。微博不应该只是一个生硬的广告工具，而应该具备人性的一些特质，才能给用户最贴近的感觉！化妆品企业做网络推广应该多多洞悉人性，同时可以合理借鉴一下娱乐明星粉丝团的运作手法。如果粉丝团谈论的不仅仅是产品，更多的是它的创新，它的文化，其他等等，那么，“人类已经无法阻止这个品牌了！”
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